Ce nouvel accord ouvre la nouvelle frontière de la mesure et de l'activation transparentes pour le marketing basé sur les données.

New York, NY - 30 juillet 2019 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé avoir conclu un partenariat stratégique avec Quotient Technology (NYSE : QUOT), un fournisseur de premier plan de données, de médias et de plateformes de promotion axées sur le numérique, alimenté par les données d'achat. Grâce à ce nouveau partenariat stratégique, Nielsen intégrera l'intelligence d'achat omni-canal de Quotient dans ses mesures d'audience et de performance afin de permettre à ses clients d'atteindre la prochaine frontière du marketing basé sur les données.

Alors que les consommateurs recherchent des expériences d'achat plus intégrées, les spécialistes du marketing des marques utilisent de plus en plus les données pour prendre des décisions sur la façon dont ils allouent leurs investissements médias et se connectent avec les consommateurs tout au long de leur parcours d'achat. En associant l'ensemble de données de Quotient, alimenté par les détaillants et comprenant plus de 100 millions d'acheteurs, et ses plateformes d'activation des médias et des promotions aux solutions de mesure de Nielsen, ce partenariat stratégique offrira aux annonceurs et aux agences un accès exclusif à des informations sur les consommateurs, ce qui leur permettra d'augmenter leurs ventes grâce à un marketing à grande échelle plus sophistiqué et alimenté par les données.

"Alors que les marketeurs continuent de s'adapter pour se connecter à l'acheteur omni-canal, les annonceurs brouillent les lignes entre les médias et le commerce pour capturer une croissance incrémentielle grâce à une expérience consommateur curative", a déclaré Matt Krepsik, Global Head of Analytics chez Nielsen. "Cette collaboration avec Quotient s'aligne sur notre stratégie visant à fournir aux clients des renseignements sur les consommateurs pour informer et optimiser leurs investissements publicitaires sur tous les points de contact du parcours d'achat."

Grâce aux solutions d'analyse et de mesure de Nielsen, les clients auront accès à l'ensemble des données d'achat et d'intention de Quotient. Cela représente près de 5 milliards de transactions d'achat effectuées par des partenaires détaillants générant plus de 150 milliards de dollars de ventes annuelles, ainsi que les données de promotion numérique de Quotient, y compris les milliards de coupons numériques découpés par an. Les ensembles de données de Quotient seront fournis en exclusivité à Nielsen pour être intégrés à Nielsen Digital Ad Ratings, Campaign Lift et Multi-Touch Attribution, offrant ainsi aux spécialistes du marketing une vision fiable de l'exposition aux médias liée à une compréhension complète du comportement et de l'intention d'achat.

"Nous sommes ravis de nous associer à Nielsen, en réunissant deux puissantes marques et plateformes de données et de médias pour permettre des dépenses marketing efficaces", a déclaré Mir Aamir, PDG de Quotient Technology. "Les spécialistes du marketing des marques grand public exigent des solutions numériques transparentes pour obtenir des résultats à grande échelle. Ensemble, nous pouvons répondre à ce besoin en apportant une combinaison inégalée d'insights, d'activation et de mesure qui propulsera le secteur vers l'avant. "

Le partenariat stratégique s'étendra aussi aux solutions d'analyse, d'activation et de planification de Nielsen, notamment Nielsen Marketing Cloud et Nielsen Media Impact. Les clients de Nielsen pourront accéder de manière transparente aux plus de 2 500 segments d'acheteurs prêts à consommer de Quotient Audiences par le biais du site Nielsen Marketing Cloud. En réunissant les offres de produits et de données des sociétés, Nielsen et Quotient seront en mesure de fournir aux annonceurs, aux éditeurs et aux plateformes une plus grande comparabilité entre les canaux médias et une couverture de l'espace de vente au détail, y compris 20 000 magasins à travers les États-Unis. Nielsen prévoit de mettre à la disposition des clients des services de mesure et d'activation des ascenseurs qui utilisent les données de Quotient à partir du 1er septembre 2019.