Les actifs du panel dépassent les 500 000 individus sur plusieurs plateformes, ce qui ouvre la voie à la création d'un système d'identification robuste pour la mesure dans l'écosystème des médias numériques.
NEW YORK - 10 août 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN), un leader mondial de la mesure et de l'analyse des médias, a annoncé que son panel TV national américain a atteint 42 000 foyers, couvrant 101 000 téléspectateurs directement mesurés. Ce chiffre comprend un sous-ensemble de 21 000 foyers qui font partie du panel de mesure du streaming de Nielsen, que la société prévoit de continuer à développer au fil du temps. Nielsen mesure et recrute ce groupe de panélistes pour qu'il soit représentatif des données du recensement américain, afin que les données de Nielsen soient représentatives des marchés nationaux et locaux sur le plan démographique et géographique.
La société a également réaffirmé qu'elle a rempli la grande majorité des critères de réussite requis pour la réaccréditation de son service national de classification des émissions de télévision et qu'elle prévoit de terminer les éléments d'audit requis au cours du prochain trimestre.
"Nous sommes extrêmement fiers d'avoir franchi l'étape du maintien régulier à un niveau égal ou supérieur à l'objectif de 42 000 foyers du panel, et des progrès que nous avons réalisés dans la mise en place d'un système d'identification robuste pour l'écosystème numérique sur notre route vers Nielsen ONE", a déclaré Karthik Rao, directeur des opérations de Nielsen. "Nous continuons à être l'une des seules sociétés de mesure des médias qui fournit des données totalement indépendantes, auditées et représentatives du marché."
Élargir les actifs du panel ; la clé pour construire le système d'identification de Nielsen
Les panels exclusifs de Nielsen, basés sur les personnes, sont un facteur clé de différenciation pour l'entreprise. Au total, la société compte aujourd'hui plus de 500 000 personnes qui ont accepté de faire partie d'un panel pour la télévision, le numérique et l'audio, avec des approches allant du comptage direct à l'étalonnage et à la validation des données.
Le panel de participants à grande échelle et non mesuré de Nielsen, une composante du panel numérique de Nielsen, totalise plus de 250 000 personnes qui ont fourni des données démographiques riches pouvant être utilisées, à grande échelle, pour valider et corriger les ensembles de données de tiers dans des domaines tels que le contenu et les expositions publicitaires. Les données de ce groupe de panélistes sont essentielles à l'élaboration de méthodologies de validation de l'audience pour la déduplication sur le web ouvert et les jardins clos.
Nielsen continue d'améliorer son système d'identification afin de fournir des mesures holistiques basées sur les personnes à travers les plateformes et les éditeurs et de dédupliquer les appareils, le contenu et les expositions publicitaires à la lumière de la détérioration imminente des identifiants numériques. En outre, le système d'identification de Nielsen contribuera à l'interopérabilité de avec l'écosystème, en éliminant les silos de données et en harmonisant les données d'audience provenant de fournisseurs tiers dans sa solution cross-média, Nielsen ONE.
"Alors que nous nous dirigeons vers un monde multiplateforme, le besoin de données validées par des personnes réelles ne fait que croître", a ajouté Rao. "La stratégie complète de Nielsen en matière de panels, étayée par des personnes réelles, aide les acheteurs et vendeurs de médias à comprendre quel contenu les téléspectateurs recherchent, à quelles publicités ils sont exposés, ainsi que les caractéristiques démographiques de qui regarde quoi et sur quel appareil."
Nielsen prévoit de renforcer encore son système d'identification grâce aux données du panel de participants, en augmentant sa capacité à valider et à corriger les ensembles de données externes dans le système d'identification Nielsen. Il prévoit d'augmenter l'empreinte directement mesurée sur ordinateur et sur mobile en créant un ensemble de vérité pour la déduplication - ce qu'un panéliste a regardé à la télévision, ce qu'il a regardé en ligne ou sur un appareil mobile, et ce qu'il a regardé sur les deux plateformes.
| Type de panneau | Total des panélistes | Objectif |
| Télévision nationale | 101 000+ personnes42 000+ ménages | Panneau de mesure représentatif pour mesurer le visionnement réel des consommateurs sur la vitre de la télévision. |
| Télévision locale uniquement | 25 000+ personnes11 000+ ménages | Panneau de comptage représentatif pour mesurer l'audience réelle des consommateurs sur le verre de télévision pour les marchés locaux uniquement. |
| Audio / PPM | 77 000+ personnes | Panélistes mesurant la consommation audio pour la radio sur 48 marchés Sur 44 marchés, ces panélistes mesurent également l'écoute de la télévision hors domicile. |
| Digital | 75 000+ personnes | Des panélistes mesurant l'exposition aux publicités et aux contenus sur ordinateur, mobile et multiplateforme. |
| Participant | 250 000+ personnes | Des panélistes numériques non mesurés pour améliorer les actifs de notre panel mesuré, y compris la calibration du big data et la validation de l'identité. |
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