Digital Ad Ratings fournit une vue complète des audiences de Studio71 sur l'ensemble de son réseau.

NEW YORK - 26 mai 2022 - Studio71, société mondiale de médias, et Nielsen (NYSE : NLSN) ont annoncé un accord selon lequel Studio71 utilisera la mesure "Always On" de Nielsen Digital Ad Ratings (DAR). L'accord permet à Studio71 d'utiliser le DAR dans les 37 marchés mondiaux où le DAR est disponible.

Studio71 utilisera la mesure DAR "Always On" de Nielsen pour obtenir une vue complète de ses réseaux cross-canal, y compris la télévision connectée (CTV). Cela permettra d'évaluer la performance des campagnes publicitaires avec des mesures de vérification d'audience indépendantes et tierces et un reporting cohérent au niveau des personnes.

"Nielsen Digital Ad Ratings, largement adopté par les annonceurs, donne à Studio71 des informations plus holistiques et démontrera la véritable ampleur de leur inventaire afin de mettre pleinement en valeur leur valeur auprès des acheteurs de médias, des agences et des annonceurs", a déclaré Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. L'activation de la mesure "Always On" est essentielle pour les éditeurs car elle accroît la visibilité de la performance de l'ensemble de leur portefeuille, en exploitant les données pour mettre en place des plans médias plus efficaces et, au final, un meilleur retour sur investissement. Cela permet également aux annonceurs d'activer la mesure à grande échelle de manière transparente."

Les spécialistes du marketing qui optent pour la mesure DAR "Always On" sur Studio71 disposeront de davantage de données sur les impressions, ce qui leur permettra d'améliorer leur capacité à diffuser des publicités aux publics souhaités, de comprendre la portée et de gérer la fréquence, et de mieux comprendre le public qui voit la publicité.

"L'intégration DAR 'Always On' de Nielsen nous donne la possibilité d'analyser et d'optimiser en permanence les poches démographiques au sein de notre inventaire publicitaire, et nous pouvons ainsi utiliser plus efficacement ces données pour la planification et le ciblage des médias", a déclaré Tariq Abouddafar, SVP des opérations de la plateforme publicitaire, Studio71. "Cela nous permet d'offrir à nos clients encore plus d'efficacité en éliminant le gaspillage publicitaire. Depuis notre intégration, nos partenaires ont constaté d'énormes augmentations de performance pour atteindre les audiences cibles, le tout vérifié par les capacités de mesure de pointe de Nielsen."

Des accords comme celui-ci constituent une autre étape importante vers une couverture accrue du secteur, qui sera assurée par Nielsen ONE, la prochaine solution de mesure cross-média à source unique. L'industrie des médias a besoin d'une couverture complète à travers les plateformes, les services et les appareils et de la mesure de tous les publics, y compris les TVC et le streaming. Des solutions telles que la mesure DAR de "Always On" aideront Studio71, une entreprise de premier plan dans le domaine du numérique, à démontrer la portée de son réseau pour les annonceurs, et permettront à Studio71 de rivaliser pour les dépenses cross-média. Le réseau de Studio71 fonctionne sur les ordinateurs, les mobiles et les appareils CTV, ce qui souligne l'importance d'un contrôle tiers des appareils et d'un reporting cohérent au niveau des personnes pour l'entreprise.