Nielsen crée un accès sécurisé et efficace aux analyses au niveau des répondants à partir d'ensembles de données volumineux ; s'appuie sur Snowflake pour alimenter la plateforme de partage de données.
NEW YORK - 14 juin 2023 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé aujourd'hui le lancement de Nielsen Media Data Room (MDR), une plateforme basée sur le cloud qui modernisera la façon dont l'entreprise distribue sa richesse de données d'audience. Comme les données de recensement des clients jouent un rôle de plus en plus important dans la mesure, cette innovation importante fournira à l'industrie les moyens nécessaires pour accéder et partager de grands ensembles de données d'une manière efficace et sûre pour le respect de la vie privée.
Le MDR de Nielsen sera mis sur le marché en travaillant avec Snowflake et en utilisant son Media Data Cloud comme plateforme sous-jacente. Le premier ensemble de données mis à disposition dans le cadre de cette mise en œuvre initiale sera Nielsen Respondent Level Data (NRLD), qui est un sous-échantillon modélisé et représentatif des foyers 35MM, pour la télévision linéaire nationale américaine. Les clients pourront facilement accéder aux données NRLD et les interroger pour obtenir des informations en temps réel.
En s'appuyant sur Snowflake, Nielsen apportera une plateforme technologique familière qui est déjà intégrée dans les flux de travail de nombreux clients. Cela permettra un déploiement efficace et gouverné de Nielsen Media Data Room, minimisera la mise en place pour les clients existants de Snowflake, et fournira aux clients la flexibilité de joindre Nielsen et leurs ensembles de données de première partie plus facilement à l'avenir.
Le MDR est l'un des nombreux moyens par lesquels Nielsen s'assure que ses données sont disponibles dans l'écosystème des médias. Nielsen continuera à améliorer la diffusion des données par le biais d'API, de flux de travail industriels qui alimentent les systèmes d'achat et d'affichage de l'industrie, et dans Nielsen ONE, mais le MDR remplacera finalement toutes les formes précédentes de distribution de données, y compris le FTP et les applications personnalisées de Nielsen.
"Nielsen a toujours été une entreprise pionnière dans l'utilisation des données pour le compte de ses clients ", a déclaré Srini Varadarajan, Chief Technology Officer pour la mesure de l'audience. "La modernisation de notre architecture de données au service de la fourniture d'analyses aux clients dans un environnement cloud hautement personnalisable, sécurisé et fiable est un autre exemple de la façon dont nous innovons pour répondre aux besoins complexes de l'écosystème des médias."
L'introduction de Nielsen MDR souligne l'évolution et la modernisation de l'architecture de données de Nielsen, qui se trouve au sommet du Media Data Lake de Nielsen - le référentiel basé sur le cloud qui héberge toutes les données utilisées par l'entreprise pour la mesure de l'audience. Nielsen MDR est la première phase de sa stratégie de modernisation des données et évoluera à terme pour être alimenté par la technologie de salle blanche des données de Snowflake, offrant un environnement qui permet aux entreprises d'effectuer une collaboration et une analyse des données avec des données au niveau des répondants de tous les ménages à l'avenir.
"Dans l'écosystème médiatique actuel, les annonceurs, les agences et les sociétés de médias ont tous besoin d'une collaboration et d'une accessibilité des données en temps quasi réel, le tout enveloppé dans une technologie préservant la vie privée", a déclaré Bill Stratton, Global Head of Media, Entertainment and Advertising, Snowflake. "En rejoignant le Media Data Cloud de Snowflake, Nielsen offrira à ses clients la prochaine génération de produits de données."
Les progrès de Nielsen dans la construction d'un écosystème technologique qui répond aux besoins des clients en matière de confidentialité, de rapidité, de fiabilité et d'efficacité témoignent de l'investissement important que Nielsen a réalisé ces dernières années parallèlement au développement et au lancement de sa plateforme Nielsen ONE. Nielsen MDR jouera un rôle important dans la préparation de la société à la transition vers la mesure Big Data+Panel de la télévision nationale et soutiendra finalement la transition de l'industrie vers les mesures commerciales individuelles.
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