Le lancement en Italie fait suite à ceux du Royaume-Uni et de l'Allemagne, alors que Nielsen étend la commercialisation de son produit à l'ensemble de la région EMEA
Milan, Italie, le 9 septembre 2026 — Nielsen , leader mondial de la mesure d’audience, des données et de l’intelligence média, a annoncé aujourd’hui l’intégration de la couverture de la télévision connectée (CTV) dans son produit phare Ad Intel en Italie. Cette initiative renforce encore la position de Nielsen en tant que référence en matière d’intelligence concurrentielle multiplateforme, en offrant une vue d’ensemble plus complète des dépenses publicitaires sur la télévision connectée et en tenant son engagement à fournir des analyses plus approfondies du paysage publicitaire de la télévision connectée.
L'ajout de la couverture CTV à Ad Intel, la solution d'intelligence publicitaire de Nielsen, permet aux spécialistes du marketing et aux annonceurs de mieux appréhender le paysage publicitaire afin de planifier leurs campagnes de manière efficace. Cette innovation permet de suivre les dépenses publicitaires sur l'ensemble des principales plateformes de streaming, en plus de la télévision linéaire, du digital et des autres médias déjà disponibles. Les clients bénéficient ainsi d'une vue multi-plateformes complète des stratégies média de leurs concurrents, leur offrant une meilleure visibilité sur les canaux d'investissement et sur la façon dont les dépenses évoluent entre TV linéaire, CTV et autres canaux numériques. Ils peuvent ensuite prendre des décisions plus éclairées sur la place de la CTV au sein du média mix global.
Parmi les autres avantages:
- Suivi des investissements CTV dans votre secteur: identifiez les plateformes et les approches créatives qui génèrent le plus d'investissements CTV, afin de repérer les lacunes et les opportunités au sein des stratégies publicitaires.
- Insights créatifs et d'emplacement: comprenez quels messages et créations vos concurrents utilisent, et comment leurs publicités sont positionnées sur les différentes plateformes CTV.
- Planification média plus intelligente: utilisez les analyses concurrentielles et créatives pour ajuster vos dépenses, renforcer vos messages et accroître l'efficacité de vos campagnes.
Cette fonctionnalité, initialement disponible en Allemagne et au Royaume-Uni, va désormais être déployée en Italie, puis en France. Elle permettra d’obtenir des informations essentielles sur la publicité diffusée sur les téléviseurs connectés (CTV), qui sont devenus le canal publicitaire connaissant la plus forte croissance. En Italie, cela offrira une vue d’ensemble complète des dépenses publicitaires sur la CTV sur les principales plateformes, notamment Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, YouTube, DAZN, RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery Plus et NowTV, entre autres. Cet ajout s’inscrit également dans le cadre des investissements stratégiques continus de Nielsen dans son produit Ad Intel, visant à améliorer et à étendre la couverture numérique.
Luca Bordin, directeur général de Nielsen pour l’Italie, a ajouté : « Le paysage médiatique italien connaît une transformation majeure, portée par l’adoption rapide de la CTV et une composition de marché unique où les géants mondiaux du streaming côtoient des diffuseurs nationaux très populaires. Alors que l’attention du public se fragmente entre la télévision linéaire, les applications pour Smart TV et les chaînes numériques, les spécialistes du marketing italiens ont besoin de données précises et unifiées pour comprendre où vont les budgets publicitaires de leurs concurrents et comment optimiser leur stratégie média globale.
« L’intégration de la couverture CTV dans Nielsen Ad Intel offre aux clients italiens une vue sans précédent des dépenses publicitaires de la concurrence sur l’ensemble de l’écosystème — d’Amazon Prime Video, Netflix et YouTube aux poids lourds locaux tels que RaiPlay, Mediaset Infinity et DAZN. S’appuyant sur la dynamique que nous avons créée en Allemagne et au Royaume-Uni, ce lancement renforce l’engagement de Nielsen à fournir au marché italien des informations multiplateformes fiables et indépendantes qui stimulent l’efficacité des campagnes et maximisent le retour sur investissement. »
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À propos de Nielsen
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Contact presse
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