Vue d'ensemble
Mesurer la valeur de la publicité télévisée
La compréhension du comportement des téléspectateurs est essentielle pour toutes les parties de l'écosystème des médias. Les réseaux et autres producteurs de contenu ont besoin d'informations sur l'audience pour déterminer qui regarde leurs programmes afin de fixer le prix de leur inventaire publicitaire et de prendre des décisions cruciales en matière de programmation. Les agences et les annonceurs ont besoin d'informations sur l'audience pour déterminer où et quand placer leur publicité, leur sponsoring et leur budget marketing.
Nielsen est la source de vérité pour la mesure de la télévision nationale. Nous fournissons à nos clients une compréhension approfondie de ce que leurs audiences regardent - quand, où, avec qui et à quelle fréquence. Pour obtenir des mesures d'audience que l'industrie peut échanger en toute confiance - y compris les impressions, les cotes d'écoute, la portée et la fréquence - nous utilisons nos panels alimentés par des personnes et une technologie avancée pour déterminer le contenu, le réseau ou la station que les gens regardent.
Notre service de mesure d'audience de la télévision nationale est accrédité par le Media Rating Council, car nos mesures ont fait la preuve de leur validité, de leur fiabilité et de leur efficacité.
Cas d'utilisation
Entrez en contact avec les téléspectateurs qui comptent le plus pour vous.
En tant que monnaie de choix pour les acheteurs et vendeurs de médias, nous comprenons que la mesure doit fonctionner pour tout le monde, et mesurer tout le monde, partout. Notre technologie exclusive permet d'identifier le visionnage sur chaque téléviseur à l'intérieur et à l'extérieur du foyer, y compris dans les aéroports, les cabinets médicaux, les hôtels ou les bars/restaurants. Nous mesurons également le moment où les téléspectateurs regardent - que ce soit en direct, un programme enregistré via DVR ou une vidéo à la demande - en fournissant une mesure précise au niveau de la personne sur toutes les plateformes et tous les appareils.
Acheteurs de médias
Déterminer où et quand placer au mieux les fonds destinés à la publicité, au parrainage et au marketing.
Répondez à des questions essentielles comme :
- Combien de personnes ont vu ma campagne publicitaire à la télévision ? Connaissez leur sexe, leur race, leur origine ethnique, leur revenu, leur niveau d'éducation, leur profession, etc.
- Quels sont les comportements des téléspectateurs dans les médias et quels sont les meilleurs endroits pour leur transmettre votre message ?
- Quels sont mes niveaux de fréquence optimaux ?
Vendeurs de médias
Déterminez qui regarde vos programmes afin de fixer le prix de l'inventaire publicitaire et de prendre des décisions cruciales en matière de programmation.
Répondez à des questions essentielles comme :
- Quels types d'émissions vos téléspectateurs cibles regardent-ils ?
- Qui sont vos téléspectateurs ? Apprenez-en davantage sur eux - sexe, race, ethnie, revenu, éducation, profession, etc.
- Comment votre réseau se positionne-t-il par rapport à la concurrence ?
- Combien de temps les téléspectateurs consacrent-ils à la télévision et quand ?
Avantages
Monnaie accréditée, fiable, indépendante et normalisée dans l'ensemble de l'industrie.
Nous travaillons avec des auditeurs et des conseils indépendants pour rester en conformité avec les normes de l'industrie et nous assurer que notre service de mesure est solide. En conséquence, Nielsen est accrédité par le Media Rating Council en raison de sa capacité à fournir des données de mesure équitables et complètes afin d'assurer un meilleur avenir médiatique pour tous.
Données inclusives
Nous mesurons des personnes réelles parce que les spécialistes du marketing ciblent des personnes, pas des appareils. Comprenez votre audience grâce à des mesures au niveau des personnes qui représentent les communautés multiculturelles avec des mesures incluant l'âge, le sexe, la race et l'ethnicité.
Couverture complète
La gamme complète de produits Nielsen comprend des mesures exhaustives sur la télévision linéaire, la TVC, les ordinateurs, les smartphones, les tablettes, les jardins clos et les médias sociaux. Nos mesures, qui incluent le co-viewing, reflètent la façon dont les audiences nationales regardent la télévision avec des mesures qui prennent en compte les "cord-cutters", la diffusion hertzienne, l'OTT, le streaming et l'audience hors foyer.
Faire évoluer nos mesures pour l'avenir
Depuis la création de nos services de mesure d'audience, Nielsen a fourni ses données de panel traditionnelles comme monnaie d'échange. Nous pensons qu'une monnaie fondamentale doit faire l'objet d'un audit indépendant et être soutenue par le MRC afin de garantir que les mesures répondent aux normes établies par l'industrie.
Cependant, nous innovons en permanence pour aider le secteur à progresser. En plus de notre service national de télévision accrédité, nous nous tournons vers l'avenir avec les offres améliorées suivantes :
- Big Data au niveau national : Les données de réglage provenant de millions de téléviseurs intelligents et de décodeurs câble/satellite, validées par le comportement réel des consommateurs, restent au cœur de notre stratégie de mesure de l'audience. L'intégration du big data débloquera la mesure linéaire adressable, permettant à l'industrie de tirer profit du ciblage des audiences qui comptent le plus.
- Mesures des publicités individuelles: Afin d'aligner la mesure des audiences sur les différentes plateformes, nous améliorerons notre mesure de la télévision nationale en fournissant des mesures pour les publicités individuelles. Ce reporting à la minute près permet une plus grande comparabilité entre les plateformes et les modèles publicitaires, ce qui permet aux acheteurs et aux vendeurs de médias de maximiser la valeur de l'inventaire publicitaire et de rentabiliser les dépenses publicitaires dans les environnements traditionnels et numériques.
- Audiences avancées : Pour accélérer votre ciblage d'audience TV au-delà des données démographiques d'âge et de sexe, nous améliorons continuellement nos capacités actuelles en matière d'audiences avancées. Utilisez la même segmentation pour la planification, l'activation et la mesure afin d'assurer la continuité et la comparabilité tout au long du cycle de vie du marketing.
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