EPISODE 24

Bagi sebagian besar dari kita, perangkat digital kita selalu siap sedia, dan banyak di antaranya yang disinkronkan satu sama lain sehingga kita dapat menggunakan perangkat kita secara bergantian saat kita menavigasi pekerjaan, hiburan, dan komunikasi.

Bagi konsumen, digital menawarkan kenyamanan, akses informasi dan konektivitas yang cepat. Bagi pengiklan, hal ini memberikan peluang besar. Namun, menggali peluang tersebut tidak selalu mudah.

Eksposur iklan perlu diberi nilai, dan pengukuran keberhasilan perlu dilakukan secara menyeluruh di seluruh platform dan saluran. Tetapi bagaimana Anda bisa sampai pada perbandingan ketika Anda melihat iklan di smartphone dan iklan di smart TV? Dan dari perspektif laba atas investasi, apakah pengukuran lintas platform benar-benar memperhitungkan setiap perangkat dan saluran tempat sebuah eksposur muncul?

Untungnya, saat ini merek-merek dapat memahami peningkatan yang diberikan oleh iklan digital terhadap keseluruhan kampanye mereka. Secara khusus, penelitian Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa kampanye digital memberikan 16% jangkauan tambahan untuk kampanye yang ditujukan untuk orang berusia 18-49 tahun. Dan tayangan di TV yang terhubung memberikan rata-rata 3% jangkauan tambahan untuk kelompok usia yang sama di atas apa yang diberikan oleh TV linear dan digital.

Dalam episode ini, Marissa McArdle, VP, Product Leadership, Nielsen, dan Leslie Pitterson, VP, Media Communications, Nielsen Global Media, mengeksplorasi peran digital dalam lanskap periklanan saat ini. Hal ini mencakup pentingnya memikirkan kampanye secara holistik, tantangan yang dapat diatasi oleh merek dengan data yang tepat, daya tarik unik yang diberikan oleh digital, serta bagaimana hal-hal seperti TV yang terhubung dan perangkat yang terhubung lainnya berperan dalam dunia periklanan secara keseluruhan.

Mencari episode lainnya? Berlangganan The Database di iTunes, Google Play, atau Stitcher, dan ikuti episode-episode sebelumnya di halaman Megaphone kami.