Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Pendengar podcast yang lebih ringan memicu pertumbuhan audiens

3 menit dibaca | September 2021

Kata podcast ditambahkan ke dalam Kamus Bahasa Inggris Oxford pada tahun 2005, tetapi istilah ini belum mendapatkan banyak daya tarik di industri media - dan juga di kalangan konsumen pada umumnya. Maju cepat 16 tahun, dan podcasting telah berkembang menjadi industri yang sedang berkembang yang memberikan peluang bagi merek untuk terlibat dengan basis konsumen yang terus bertambah dan sangat mudah menerima keterlibatan tersebut.

Transformasi ini tentu saja tidak terjadi dalam semalam, tetapi peningkatan popularitas podcast selama lebih dari enam tahun terakhir telah secara efektif mengubah lanskap pasar secara keseluruhan. Selain menarik keterlibatan selebriti yang merajalela dan mendorong konten TV orisinal, podcast juga menarik banyak iklan, dengan Interactive Advertising Bureau (IAB) memprediksi bahwa pendapatan iklan akan mencapai $2 miliar pada tahun 2023, jauh di atas $842 juta yang dihasilkan tahun lalu.

Meningkatnya pendapatan iklan juga menunjukkan banyaknya pendengar yang mendengarkan podcast. Ini adalah perubahan penting, terutama karena pengiklan melihat podcast untuk mendapatkan peluang baru. Saat ini, hampir setengah (49%) dari pendengar podcast di Amerika Serikat adalah pengguna ringan yang mungkin baru mengenal media ini: orang-orang yang mendengarkan podcast antara satu hingga tiga kali dalam sebulan. Hal ini sangat kontras dengan pendengar podcast lima atau 10 tahun yang lalu, ketika sebagian besar pendengar berasal dari orang-orang yang cenderung mendengarkan setiap episode dari judul favorit mereka - episode yang biasanya dirilis seminggu sekali.

Evolusi keterlibatan podcast selama beberapa tahun terakhir menyoroti dua alur cerita penting:

  1. Minat konsumen terhadap konten baru yang menarik dari seluruh lanskap media terus berkembang, dan konten podcast telah terbukti menjadi pilihan yang menarik di antara diet media jutaan orang Amerika, terutama selama pandemi global COVID-19.
  2. Pandemi menghentikan pertumbuhan pendengar podcast yang besar. Dengan gaya hidup dan jadwal yang direvisi selama setahun terakhir, hal ini tidaklah mengherankan. Namun, meskipun persentase pendengar berat sedikit menurun tahun lalu, kami sekarang melihatnya meningkat, naik dari 25% di awal tahun ini menjadi sedikit di bawah 30% pada bulan Mei. Jadi, kami tahu bahwa ada segmen dari populasi yang sangat terlibat dengan konten podcast sebelum pandemi tiba, dan kami berharap pendengar tersebut akan meningkatkan keterlibatannya ketika kondisi (atau konten) tepat.

Yang penting, pandemi tidak berdampak negatif pada keterlibatan podcast secara keseluruhan. Meskipun pertumbuhan pendengar agak mendatar selama paruh kedua tahun lalu, pertumbuhannya meningkat pesat pada tahun 2021, sebagian besar disebabkan oleh peningkatan pendengar di rumah, yang disebabkan oleh pendengar ringan yang mencoba media ini. Peningkatan mendengarkan di rumah juga agak berlawanan dengan keterlibatan podcast historis, dan sekali lagi, menunjukkan transformasi industri ke audiens yang lebih luas. Menurut data Nielsen Podcast Buying Power, persentase populasi orang dewasa di Amerika Serikat yang mendengarkan podcast telah tumbuh lebih dari 40% dalam tiga tahun terakhir.

Meningkatnya daya tarik podcast kepada khalayak umum adalah alasan mengapa merek dan agensi perlu melacak keterlibatan dengan mereka dan memanfaatkan peluang dalam strategi dan kampanye pemasaran mereka. Dan dengan banyaknya data tentang pendengar podcast, merek memiliki kemampuan untuk berinteraksi dengan pendengar yang paling mudah menerima pembelajaran tentang produk dan layanan mereka.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan terbaru kami Laporan Podcasting Today.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa