Pilihan tidak pernah sebanyak sekarang ini di lanskap media. Meningkatnya adopsi TV terkoneksi (CTV) dan semakin banyaknya platform streaming terus memikat konsumen yang haus akan media dengan konten yang baru dan menarik. Meskipun ada banyak pilihan, namun, banyak orang tidak cukup melihat diri mereka sendiri tercermin dalam konten yang ditawarkan.
Keberagaman dan inklusi merupakan komponen penting dalam media saat ini, baik di layar kaca maupun dalam alur cerita, dan industri media memperhatikan hal ini, terutama dalam hal permintaan akan program televisi yang otentik yang menampilkan populasi Latin AS.
Misalnya, Indeks Peluang Inklusi Gracenote, yang membandingkan porsi waktu tayang untuk berbagai kelompok identitas dengan representasi mereka dalam estimasi populasi, menunjukkan lonjakan 62 poin indeks dalam representasi Latin di seluruh program hiburan di televisi antara tahun 2019 dan 2020. Artinya, meskipun secara keseluruhan konten televisi yang menampilkan Hispanik di layar pada tahun 2019 dan 2020 masih di bawah estimasi populasi, ada pergerakan positif untuk menutup kesenjangan representasi yang diilustrasikan oleh peningkatan representasi pada tahun 2020, dan hal ini lebih terlihat ketika dievaluasi berdasarkan genre.
Pergeseran ke arah inklusi ini penting karena berbagai alasan, salah satunya adalah pertumbuhan populasi Latino AS yang luar biasa. Faktanya, Hispanik sekarang mencapai 19% dari populasi AS, dan telah mendorong lebih dari 50% pertumbuhan populasi AS selama dekade terakhir.
Merasa frustrasi dengan penghapusan selama beberapa dekade di Hollywood, orang-orang Latin menyerukan untuk mendapatkan porsi yang lebih besar di layar kaca, dengan 39% mengatakan bahwa kelompok identitas mereka tidak cukup terwakili di TV1. Sentimen ini tercermin dalam tontonan TV tradisional, karena orang Hispanik hanya menyumbang 12% dari pemirsa TV linear pada bulan Juni. Sebagai perbandingan, orang kulit putih menyumbang 66% pangsa2. Program-program yang menarik perhatian pemirsa Hispanik adalah program-program yang dibintangi oleh orang Latin, seperti Selena, NCIS dan Criminal Minds. Perilaku menonton ini selaras dengan sentimen dari hampir 60% orang Latin yang mengatakan bahwa mereka lebih suka menonton program yang menampilkan kelompok identitas mereka.
Setahun yang lalu, representasi Latino di layar kaca hanya 6% di seluruh platform linear dan streaming. Tahun ini, representasi di layar telah meningkat menjadi di bawah 10%, tetapi masih jauh di bawah representasi 19% dalam populasi AS.
Saat mereka mencari program yang menampilkan kelompok identitas mereka, orang Latin menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton konten di platform streaming, banyak di antaranya yang menarik pemirsa Hispanik yang lebih besar daripada program linear. Pada bulan Juni, misalnya, orang Hispanik menyumbang 22% dari menit yang ditonton di Netflix. Perilaku ini mendukung sentimen dari 55% orang Latin yang mengatakan bahwa opsi streaming memiliki lebih banyak konten yang relevan bagi mereka.
Yang penting, konten berbahasa Spanyol mendorong representasi di layar. Tanpa konten tersebut, representasi Latin turun menjadi hanya 6%. Ada juga kesenjangan representasi yang signifikan di berbagai genre program, seperti interseksionalitas. Afro-Latin, misalnya, sebagian besar tidak ada di semua platform, dengan representasi hanya 0,48%. Dan ketika orang Latin hadir di layar kaca, mereka muncul dalam konten dengan atribut tematik seperti kejahatan, disfungsi keluarga, dan drama emosional. Namun, casting tipe stereotip dalam pemrograman, sama halnya dengan yang terjadi di komunitas Latin yang lebih luas, terutama di kalangan perempuan.
Di tengah banyaknya pilihan yang ada, konten otentik menjadi pembeda utama, terutama ketika penerbit mengidentifikasi kebutuhan yang tidak terpenuhi. Kami tahu bahwa kelompok identitas lebih cenderung mencari dan terlibat dengan konten yang paling bisa mereka pahami-konten yang bisa mereka lihat sendiri.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan terbaru kami Laporan Seri Intelijen yang Beragam tentang orang Latin AS.
Catatan
- Studi Sikap Nielsen terhadap Representasi di TV, Mei 2021
- Panel TV Nasional Nielsen dan Rumah Pengukur Streaming, Pangsa Total Menit Streaming Tertimbang (Tertimbang), P2+, Total Hari, Juni 2021
