Dengan banyaknya platform dan format media baru yang tersedia untuk konsumen, pemasar memiliki lebih banyak cara untuk berinteraksi dengan calon pembeli daripada sebelumnya. Dengan setiap saluran pemasaran baru, pengukuran menjadi sangat penting untuk mengidentifikasi format mana yang akan menghasilkan ROI paling besar.

Merek-merek yang berinvestasi di media yang sedang berkembang akan mendapatkan keuntungan yang besar. Nielsen Marketing Mix Models menemukan bahwa influencer marketing, misalnya, sama efektifnya dengan saluran yang lebih mapan dan arus utama, dan menghasilkan ROI hanya 1% dari ROI TV dan iklan digital. Dan dalam hal dampak media baru terhadap merek, hasilnya berbicara dengan sendirinya. Dalam sebuah penelitian terhadap lebih dari 1.000 podcast, influencer, dan iklan pemasaran bermerek, basis data Brand Impact Norms dari Nielsen menunjukkan bahwa rata-rata pengingatan merek lebih dari 70% di antara konsumen yang melihat iklan tersebut.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang dampak media baru terhadap ROI, kami baru-baru ini berbincang dengan Nichole Henderson, Senior Vice President, Brand Impact Product di Nielsen. Dalam diskusi kami, Nichole membahas pesatnya perkembangan media baru dalam kampanye pemasaran, bagaimana media tersebut dapat membantu mendorong ROI dan bagaimana pemasar dapat menguji kampanye dengan baik sebelum membuat anggaran.

Untuk wawasan tambahan, unduh Laporan ROI 2022.