Ekosistem media sedang berubah-70,6% rumah di Amerika Serikat memiliki TV pintar, naik dari 62,3% dua tahun ^lalu1. Dengan meluasnya ^adopsi TV terkoneksi (CTV)2 dan meningkatnya ketersediaan internet berkecepatan tinggi, cara menonton yang baru telah memperkenalkan kumpulan data yang baru (dan lebih besar). Inovasi dalam pengukuran pemirsa sangat penting untuk mengimbangi kebiasaan media yang terus berkembang. Inovasi ini juga memberikan peluang bagi pembeli dan penjual untuk lebih memahami bagaimana kinerja konten - dan iklan -.

Di Nielsen, kami berkomitmen untuk berinovasi dalam pengukuran pemirsa TV kami yang telah diterima oleh industri untuk memastikan industri media dapat berdagang dengan percaya diri. Untuk itu, kami telah menginvestasikan satu dekade penelitian untuk mengintegrasikan kumpulan data besar ke dalam metodologi kami dengan cara-cara inovatif yang juga memastikan kesinambungan dengan pengukuran mata uang kami. Untuk musim TV '24-'25 di AS, kami telah meningkatkan aliran Big Data + Panel kami dengan menyertakan data Comcast (selain DISH, DirecTV, Roku, dan Vizio).

Kumpulan data besar kami mencakup 45 juta rumah tangga dengan data besar dan 75 juta perangkat, yang menyaingi penyedia pengukuran lainnya. Dengan menggabungkan (dan memvalidasi) data besar kami dengan panel standar emas kami yang terdiri dari sekitar 42.000 rumah di Amerika Serikat (termasuk 101.000+ orang sungguhan), kami dapat meningkatkan skala dan cakupan data besar dengan perincian dan representasi panel terdepan di industri kami untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam tentang audiens.

Untuk membantu industri menavigasi transisi, data pengukuran Big Data + Panel dan Panel kami akan tersedia untuk musim TV yang akan datang. Dan dengan dua pandangan dari audiens AS untuk setiap siaran televisi yang diukur Nielsen pada tahun 2023, kita pasti akan melihat beberapa perbedaan. Setiap kali sampel pengukuran berubah, estimasi pemirsa juga akan berubah. Estimasi tersebut dapat naik atau turun tergantung pada jaringan, program, atau siaran individu, tetapi ukuran sampel yang lebih besar memfasilitasi pengukuran yang lebih komprehensif. Untuk membantu industri merencanakan dan bernegosiasi dengan lebih baik seputar musim TV tahun ini dengan Big Data + Panel, kami telah membandingkan rata-rata penggunaan TV secara keseluruhan, serta untuk program dan genre, selama setahun terakhir.

Bagaimana total penggunaan TV berubah?

Dengan Big Data + Panel, total rumah tangga AS yang menggunakan televisi pada tahun 2023 sedikit meningkat di sebagian besar kelompok usia dibandingkan dengan data panel TV saja. Ketika kami membagi penggunaan TV berdasarkan ras dan etnis, kami melihat tren yang serupa. Jumlah rumah tangga Hispanik dan Kulit Hitam yang menggunakan televisi juga secara umum meningkat di setiap kelompok usia dengan Big Data + Panel. Perbedaan dalam kumpulan data bervariasi menurut kelompok usia di semua demografi, tetapi masing-masing dari ketiga segmen menunjukkan peningkatan paling signifikan di antara kelompok usia yang lebih tua (65+).

Selain memahami bagaimana audiens dari berbagai usia, ras, dan etnis bergeser dengan Big Data + Panel, memahami perubahan sepanjang hari juga penting untuk perencanaan media. Ketika kita melihat penayangan sepanjang hari, penggunaan TV secara umum sedikit meningkat di setiap bagian hari. Jam-jam malam mengalami peningkatan terkecil.

Dengan 45 juta rumah tangga big data dan 75 juta perangkat, pendekatan Big Data + Panel kami memperluas cakupan dan skala. Cakupan dan skala yang lebih besar memungkinkan pengukuran lebih banyak orang dan program. Bagi pembeli dan penjual, hal ini membuka lebih banyak peluang untuk memahami dan terlibat dengan pemirsa. Pemirsa saat ini sangat ingin melihat diri mereka sendiri dalam konten dan iklan di TV, terutama pemirsa kulit hitam dan Hispanik. Memahami jangkauan di seluruh segmen dan waktu tayang dapat membantu Anda menghubungkan pemirsa dengan konten (dan iklan) yang tepat pada waktu yang tepat.  

Meskipun data besar memberikan skala, menggabungkannya dengan data panel kami memainkan peran kunci dalam membuka wawasan audiens ini. Panel berstandar emas kami memungkinkan pembeli dan penjual media untuk melampaui rumah tangga untuk memahami orang-orang yang mengonsumsi media. Mereka dapat mengajukan pertanyaan yang lebih dalam, seperti: Siapa yang tinggal di rumah? Berapa usia mereka? Apa ras dan etnis mereka? Siapa yang menonton televisi pada waktu tertentu? Sebagai hasilnya, aliran data Big Data + Panel kami mampu memberikan informasi demografis, geografis, over-the-air dan broadband hanya untuk rumah tangga, serta penayangan di luar rumah (OOH). 

Bagaimana peringkat program berubah?

Meskipun penggunaan TV secara keseluruhan secara umum meningkat di seluruh kelompok usia, peringkat di masing-masing jaringan, program, dan siaran bervariasi. Dengan rata-rata lebih dari 111.000 program di seluruh siaran, kabel, dan sindikasi pada tahun 2023, sebagian besar peringkat program mengalami sedikit atau tidak ada perubahan atau perubahan positif. Faktanya, di antara orang berusia 2+, 87,5% program mengalami sedikit atau tidak ada perubahan atau perubahan positif dalam peringkat. Serupa dengan penggunaan TV secara keseluruhan, peringkat program memang berbeda di seluruh kelompok usia, dengan demografi yang lebih tua mengalami lebih banyak perubahan-baik positif maupun negatif.

Untuk memahami bagaimana perubahan metodologi berdampak pada program yang berbeda, kami juga melihat genre program. Di seluruh siaran, kabel, dan sindikasi, rata-rata persen perubahan bulanan antara Big Data + Panel dan panel TV untuk orang 2+ meningkat untuk hampir semua genre.

Dengan penambahan set data yang lebih besar, sampel pengukuran kami memang berubah, dan beberapa perubahan peringkat program (dan genre) mungkin mencerminkan perbedaan data ini. Namun, peringkat program juga benar-benar berfluktuasi-seperti halnya perilaku masyarakat. Pemirsa sebuah program akan berfluktuasi dari satu siaran ke siaran lainnya, dan rata-rata ini akan mencerminkan sebagian dari variabilitas alami tersebut. 

Salah satu manfaat utama dari menambahkan data besar ke pengukuran panel kami adalah peningkatan granularitas dan stabilitas pengukuran. Dengan set data yang lebih dalam, stabilitas estimasi jumlah penonton akan meningkat, mengurangi kesalahan pengambilan sampel, dan mengurangi jumlah program yang tidak dilaporkan (peringkat nol). Di seluruh siaran, kabel, dan sindikasi, persentase program tanpa pemirsa berkurang dengan adanya tambahan pemirsa.

Manfaat Big Data + Panel

Big Data tidak menghilangkan variabilitas dalam data dan kami tidak mengharapkannya, karena ada variabilitas nyata dalam populasi. Namun, pendekatan Big Data + Panel kami berinovasi pada data panel kami yang sudah berstandar emas untuk memberikan peringkat yang sensitif dan stabil secara keseluruhan, yang menghasilkan hampir tidak adanya peringkat nol dan pengurangan variabilitas siaran. Bagi penerbit, peningkatan granularitas dan stabilitas aliran data Big Data + Panel berarti lebih banyak inventaris TV nasional yang dapat dimonetisasi: meningkat dari 88% menjadi 99,9%.

Bagi pengiklan dan agensi, hal ini berarti lebih banyak peluang untuk terhubung dengan audiens. Dengan mengawinkan skala data besar dengan informasi tingkat orang dari panel kami, kami dapat memberikan penargetan yang lebih canggih untuk membuka kemampuan untuk memanfaatkan kemampuan yang dapat dituju secara linear, serta segmen audiens tingkat lanjut.

Pada akhirnya, Nielsen percaya bahwa mata uang tunggal (yang didukung oleh metrik sekunder) akan menghasilkan pasar yang lebih efisien. Namun, selama masa transisi ini, dengan adanya pengukuran Big Data + Panel dan Panel akan membantu industri menavigasi perubahan ini dan berdagang dengan percaya diri.

Sumber

^1NielsenNational TV Panel, Oktober 2023.
2CTV mengacu pada televisi apa pun yang terhubung ke internet. Penggunaan koneksi internet yang paling umum adalah untuk melakukan streaming konten video.