Lebih Banyak Remaja Mendengarkan Musik Melalui YouTube Dibandingkan Sumber Lainnya

Laporan "Music 360" dari Nielsen Menawarkan Wawasan Komprehensif tentang Semua Aspek Interaksi Musik

NEW YORK - 14 Agustus 2012-Radio masih menjadi cara dominan bagi masyarakat untuk menemukan musik (48%) - diikuti oleh saran dari teman/kerabat (10%), dan YouTube (7%), namun lebih banyak remaja yang mendengarkan musik melalui YouTube dibandingkan sumber lainnya (64%) - diikuti oleh radio (56%), iTunes (53%), dan CD (50%) - demikian menurut hasil studi Nielsen yang komprehensif dan mendalam mengenai interaksi konsumen terhadap musik di Amerika Serikat, yaitu Music 360. Laporan terbaru Nielsen ini memberikan wawasan mengenai semua aspek konsumsi musik termasuk perilaku mendengarkan dan membeli; penemuan musik; acara-acara live; penggunaan jejaring sosial dan aplikasi musik mobile; serta bagaimana ekonomi mempengaruhi penjualan musik.

"Aksesibilitas musik telah mengalami perluasan dan diversifikasi yang luar biasa," kata David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. "Sementara pendengar yang lebih muda memilih metode berteknologi canggih, metode penemuan tradisional seperti radio dan promosi dari mulut ke mulut terus menjadi pendorong yang kuat. Dengan banyaknya cara untuk membeli, mengonsumsi dan menemukan musik baru yang hebat, tidak heran jika konsumen terus mengakses dan menikmati musik dalam jumlah yang lebih besar."

Berikut ini adalah contoh kecil dari wawasan yang disertakan dalam laporan Music 360:

Radio masih menjadi cara dominan bagi orang-orang untuk menemukan musik

• 48% menemukan musik paling sering melalui radio
• 10% menemukan musik paling sering melalui teman/kerabat
• 7% menemukan musik paling sering melalui YouTube

Lebih banyak remaja yang mendengarkan musik melalui YouTube daripada sumber lainnya

• 64% remaja mendengarkan musik melalui YouTube
• 56% remaja mendengarkan musik di radio
• 53% remaja mendengarkan musik melalui iTunes
• 50% remaja mendengarkan musik dalam bentuk CD

Rekomendasi positif dari seorang teman kemungkinan besar akan memengaruhi keputusan pembelian

• 54% lebih mungkin melakukan pembelian berdasarkan rekomendasi positif dari teman
• 25% lebih mungkin melakukan pembelian berdasarkan blog/ruang obrolan musik
• 12% lebih cenderung melakukan pembelian berdasarkan dukungan dari sebuah merek
• 8% dari seluruh responden berbagi musik di situs jejaring sosial, sementara 6% mengunggah musik.

Aplikasi pemutar musik adalah yang paling banyak digunakan, diikuti oleh aplikasi radio dan toko musik

• 54% memiliki aplikasi pemutar musik di smartphone mereka
• 47% memiliki aplikasi radio di ponsel pintar mereka
• 26% memiliki aplikasi toko musik di ponsel pintar mereka

Pria paling sering membeli musik rock, sementara wanita lebih memilih top 40

• 38% pria paling sering membeli batu
• 15% wanita (dibandingkan dengan 9% pria) paling sering membeli 40 produk teratas

Musik digital dipandang sebagai nilai yang sedikit lebih baik daripada CD fisik

• 63% pembeli mengidentifikasi album digital sebagai nilai yang sangat atau cukup bagus
• 61% mengidentifikasi trek digital sebagai nilai yang sangat atau cukup baik
• 55% mengidentifikasi CD fisik sebagai nilai yang sangat atau cukup baik

Konsumen yang lebih muda yang membeli trek digital, lebih cenderung membeli musik baru segera setelah dirilis

• 33% remaja membeli lagu digital dalam waktu satu minggu setelah dirilis
• 21% orang berusia 18+ membeli lagu digital dalam waktu satu minggu setelah dirilis

36% remaja telah membeli CD dalam setahun terakhir; 51% remaja telah membeli beberapa jenis unduhan musik

Usia 18-24 tahun adalah usia yang paling mungkin menghadiri acara musik (di antara mereka yang menghadiri semua jenis acara langsung)

• 7% hadir seminggu sekali atau lebih
• 30% hadir sebulan sekali

Meskipun usia 18-24 tahun lebih banyak menghadiri acara-acara langsung, remaja lebih cenderung membeli kaus dan poster saat berada di sana.

• 54% (dibandingkan dengan 46% penonton berusia 18-24 tahun) remaja yang hadir membeli kaus konser
• 14% (dibandingkan dengan 7% dari penonton berusia 18-24 tahun) dari penonton remaja membeli poster konser

Pendengar menikmati mendengarkan soundtrack film melalui acara TV atau video game yang berhubungan dengan musik

• 42% menikmati mendengarkan musik melalui acara TV yang berhubungan dengan musik
• 59% menikmati mendengarkan musik melalui soundtrack film
• 28% menikmati mendengarkan musik melalui video game yang berhubungan dengan musik

Konsumen yang lebih tua mengalami penurunan pengeluaran paling besar selama perekonomian saat ini

• 41% responden berusia 55+ mengurangi pengeluaran mereka dalam jumlah besar
• 39% responden berusia 45-54 tahun mengurangi pengeluaran mereka dalam jumlah besar
• Hanya 28% responden berusia 25-34 tahun yang mengurangi pengeluaran mereka secara besar-besaran

Data untuk Music 360 dikumpulkan melalui 3.000 survei konsumen online dengan menggunakan ePanel berkualitas tinggi milik Nielsen di Amerika Serikat. Topik-topik yang dibahas dalam penelitian ini meliputi: di mana/kapan musik dikonsumsi, melalui perangkat, aplikasi, dan layanan apa saja; pembelian digital vs pembelian fisik; proses penemuan, dan bagaimana/kapan penemuan tersebut berubah menjadi pembelian; wawasan seputar pengeluaran, pangsa dompet, dan preferensi peritel; acara langsung; dan masih banyak lagi.

Nielsen merilis laporan ikhtisar tingkat tinggi yang gratis untuk label, distributor, peritel, pengiklan, dan agensi untuk merangsang diskusi. Untuk permintaan khusus atas informasi lebih lanjut dari data yang mendasari laporan ini, hubungi 646-654-5606 atau kirimkan email ke know@nielsen.com.

TENTANG NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi terdepan di pasar dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.