Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Data Percontohan Panel Seluler IAB/Nielsen Mengungkapkan 52% Waktu Layar Digital Kini Dihabiskan di Perangkat Seluler

2 menit dibaca | Agustus 2014
{“order”:2,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

SYDNEY: 13 AGUSTUS, 2014 - Waktu penggunaan perangkat mobile menjadi yang terdepan menurut data baru yang dirilis oleh IAB Australia dan Nielsen yang menunjukkan bahwa 52 persen waktu penggunaan perangkat digital dihabiskan di perangkat mobile. Temuan ini, yang berasal dari data putaran kedua dalam studi IAB/Nielsen Mobile Audience Panel Pilot, menemukan bahwa rata-rata waktu layar digital per orang untuk bulan Juni adalah 38 jam untuk desktop dan laptop, 29 jam untuk smartphone (browsing/aplikasi) dan 24 jam untuk tablet (browsing/aplikasi).

Seperti data yang telah dirilis sebelumnya, penggunaan aplikasi mendominasi penggunaan smartphone, mewakili 86 persen waktu. Penggunaan aplikasi pada smartphone dan tablet didominasi oleh aktivitas sosial dan game; namun, penjelajahan pada kedua perangkat tersebut tersebar di berbagai kategori yang berbeda.

Tren lain yang diidentifikasi dalam laporan tersebut adalah kecintaan kita terhadap berita telah berpindah dari desktop ke perangkat seluler dengan 14 persen waktu penjelajahan ponsel pintar sekarang dihabiskan untuk situs berita dibandingkan dengan hanya 11 persen di Amerika Serikat.

Direktur Riset IAB Australia, Gai Le Roy mengatakan, "Jika Anda membandingkan perilaku orang Australia pada ponsel mereka dengan orang Amerika, Anda akan menemukan bahwa kami sangat sosial dengan hampir separuh dari seluruh waktu penggunaan dihabiskan untuk menggunakan merek-merek jejaring sosial. Kami telah melihat selama bertahun-tahun bahwa orang Australia adalah pengguna berat media sosial di semua platform.

"Pemasar harus ingat bahwa konsumen tidak memiliki preferensi, namun dalam hal desain, pengukuran, dan pemasaran, perlu ada pertimbangan yang berbeda," kata Le Roy.

IAB Australia dan PWC akan merilis angka pendapatan iklan digital kuartal Juni pada akhir Agustus dan diperkirakan bahwa mobile akan mewakili setidaknya 25 persen dari tampilan digital.

Le Roy berkomentar, "Jika Anda tidak menghabiskan setidaknya seperempat dari anggaran pemasaran digital Anda untuk mobile, Anda harus bertanya pada diri sendiri mengapa tidak."

Alex Smith, Regional Product Lead untuk Mobile Nielsen mencatat; "Sangat penting bahwa penggunaan mobile dianggap sebagai perilaku, bukan hanya sebagai saluran."

Dalam hal total waktu layar, konsumsi televisi siaran bulanan mewakili 57 persen dari waktu layar dengan 93 jam menurut Oztam Australian Multi-Screen Report terbaru, sementara ponsel mewakili 22 persen (ponsel dan tablet) dan desktop 21 persen dari seluruh waktu layar.

Panel yang terdiri dari 1.500 orang dengan demografi usia, jenis kelamin, dan pendapatan menyediakan data untuk penjelajahan dan penggunaan aplikasi di ponsel pintar dan tablet, serta memberikan gambaran yang paling akurat kepada industri mengenai jumlah waktu yang dihabiskan konsumen Australia di seluruh layar.

TENTANG NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan di bidang pemasaran dan informasi konsumen, televisi, dan pengukuran media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang, dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak Pers: Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.comย