NEW YORK - 13 JULI 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan akan meluncurkan solusi pengukuran media digital andalannya, Digital Ad Ratings di tujuh negara Asia dan Amerika Latin dalam beberapa bulan mendatang, sebagai langkah untuk meningkatkan akuntabilitas iklan digital di kedua wilayah tersebut. Ketujuh negara tersebut adalah Singapura, Jepang, Indonesia, yang kini telah tersedia secara komersial, selain Thailand, Malaysia, Jepang dan Meksiko.
Saat ini tersedia di duabelas negara di dunia, Digital Ad Ratings memberikan pada industri media sebuah metode pengukuran khalayak iklan online dengan akurasi yang sangat tinggi, memberikan informasi jangkauan, frekuensi dan metrik gross rating point (GRP) serta informasi demografis seperti usia dan jenis kelamin untuk menetapkan efektivitas dari kampanye iklan digital. Solusi ini menggunakan proses paten yang mengkombinasikan data online Nielsen dengan informasi demografis dari penyedia data pihak ketiga yang bersifat agregat dan anonim.
"Nielsen Digital Ad Ratings adalah game-changer industri yang sebenarnya," kata Megan Clarken, EVP of Global Watch Product Leadership Nielsen. "Digital memicu pertumbuhan iklan merek, dan di negara-negara di mana Digital Ad Ratings telah diluncurkan seperti di Amerika dan Inggris. Hal ini mengubah gambaran periklanan dengan membawa standarisasi dan akuntabilitas serta membantu para pengiklan dan agensi dalam mengukur Return On Investment (ROI) atas biaya yang mereka gunakan untuk beriklan secara online."
Jennifer Gardner, North American Media Investments and Partnership Director Unilever, mengatakan, "Kami mencari ROI pemasaran terbaik dan alat terbaik untuk mengukurnya... Nielsen Digital Ad Ratings merupakan cara yang menarik dengan standar yang lebih akurat untuk kampanye online kami dan konsistensi dalam strategi pengukuran untuk seluruh portofolio merek-merek kami."
Digital Ad Ratings telah ditetapkan sebagai standar industri dalam pengukuran iklan digital. Saat ini di negara-negara di mana Digital Ad Ratings belum tersedia, para pengiklan dan agensi masih melacak jangkauan dari kampanye digital mereka dengan menggunakan metrik seperti jumlah klik, tingkat konversi dan biaya tayang per video; yang semuanya tidak memiliki pengukuran metrik sendiri. Didukung oleh database pengguna terbesar di dunia, Digital Ad Ratings memungkinkan para penerbit menyampaikan kemampuan mereka untuk memberikan pesan dari iklan kepada khalayak dengan lebih efektif, membantu para pengiklan memastikan pesan dari merek mereka menjangkau khalayak yang tepat untuk memaksimalkan ROI, dan mendukung agensi dalam mengoptimalkan kampanye yang sedang berlangsung untuk memberikan efisiensi dan efektifitas yang optimal.
IKHTISAR PERINGKAT IKLAN DIGITAL
Jangkauan: 12 negara di dunia yaitu Australia, Brazil, Kanada, Cina, Perancis, Jerman, Indonesia,
Italia, Jepang, Singapura, Inggris, dan Amerika.
Siapa yang menggunakan: Para Penerbit untuk membuktikan kemampuan mereka menyampaikan
pesan Iklan; Para Pengiklan untuk memastikan bahwa pesan dari merek
mereka menjangkau khalayak yang tepat untuk memaksimalkan ROI; dan
Para Agensi untuk dapat bekerja sama dengan mitra media mereka untuk
mengoptimalkan kampanye yang sedang berlangsung dalam rangka
menjamin efisiensi dari kampanye tersebut.
Siapa yang saat ini menggunakan: Klien-klien dari pengiklan multinasional besar seperti Unilever dan
Mondelez International.
Bagaimana cara kerjanya: Kampanye ditandai untuk mengaktifkan metrik yang diukur selama
pelaksanaan kampanye. Tayangan dikumpulkan dan dipasangkan dengan
menggunakan data konsumen pihak ketiga, kemudian dikalibrasi dengan
menggunakan panel Nielsen untuk pengukuran kepemirsaan akhir. Metrik ini
kemudian dilaporkan setiap hari menurut pengiklan, sarana media dan
demografi.
TENTANG NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan global yang menyediakan pemahaman komprehensif tentang apa yang konsumen tonton dan beli. Segmen Watch menyediakan layanan pengukuran total khalayak di seluruh perangkat di mana konten video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. Segmen Beli menyediakan pandangan global mengenai pengukuran kinerja industri ritel bagi para produsen dan peritel barang konsumsi. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan para kliennya pengukuran kelas dunia untuk kedua segmen tersebut serta analisa yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
