Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Hampir 70% orang Inggris membayar langganan untuk menonton TV atau video-on-demand

3 menit dibaca | Maret 2016

Pemirsa di Inggris hanya separuh dari pemirsa di seluruh dunia yang memilih untuk "memutus sambungan kabel" demi layanan onlineย 

London - 17 Maret 2016. Hampir tujuh dari 10 (69%) orang Inggris yang online sekarang melaporkan bahwa rumah tangga mereka membayar langganan untuk menonton siaran langsung atau program sesuai permintaan, menurut Laporan Global Video-on-Demand Nielsen.

Format langganan TV yang paling populer di Inggris adalah satelit (misalnya Sky), disebutkan oleh 37% responden. Kabel (misalnya Virgin dan BT) adalah format terpopuler berikutnya (24%), unggul tipis di atas penyedia VOD (atau layanan online) (20%) seperti Netflix dan Amazon. Penggunaan penyedia VOD di Inggris berada di bawah rata-rata global (26%).

ย  ย  ย ย 

Berita yang lebih menggembirakan bagi penyedia layanan satelit dan kabel adalah bahwa pelanggan di Inggris hanya separuh (15%) dari rata-rata global (32%) yang berencana untuk melakukan "pemotongan kabel" - mengganti kontrak satelit/kabel dengan layanan online.

"Meningkatnya popularitas layanan TV online saja akan terus memberikan tekanan pada perusahaan seperti Sky dan Virgin, namun penggantian besar-besaran terhadap pemain langganan tradisional ini sepertinya tidak akan terjadi," kata wakil presiden eksekutif digital Nielsen untuk Eropa, Terrie Brennan. "Bagi sebagian besar pemirsa di Inggris, VOD online dan layanan berlangganan tradisional saling melengkapi, sehingga kami lebih cenderung melihat "pemotongan kabel" - konsumen memilih paket berlangganan yang lebih ramping dari para pemain tradisional, daripada membatalkannya secara langsung."ย 

Laporan Global Video-on-Demand dari VODNielsen, yang mensurvei lebih dari 30.000 responden online di 61 negara, mengungkapkan bahwa hanya separuh (51%) orang Inggris yang menonton beberapa bentuk program VOD secara online (baik itu konten bentuk panjang maupun pendek) dibandingkan dengan 65% responden di seluruh dunia.ย 

Di antara pemirsa VOD di Inggris, 35% menonton VOD setidaknya sekali sehari, dibandingkan dengan 43% secara global.

Jenis konten yang ditonton di Inggris menggunakan layanan on-demand sangat berbeda dengan yang ditonton di sebagian besar belahan dunia lainnya. Orang Inggris lebih cenderung menonton program TV (74%) secara on-demand daripada film (64%). Sedangkan, secara global, lebih banyak orang menggunakan VOD untuk menonton film (80%) daripada program TV (50%). Kontrasnya serupa di seluruh Eropa (77% vs 39%).

ย  ย  ย ย 

Brennan menyimpulkan: "Di Inggris, serigala pemotong kabel dijauhkan dari pintu oleh kombinasi antara selera yang relatif lebih kecil untuk konten on-demand dan perpustakaan konten TV berbayar tradisional yang lebih unggul dalam hal siaran langsung olahraga dan ketersediaan lebih awal dari serial TV dan film premium."

TENTANG SURVEI GLOBAL

Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden yang memiliki akses online di 61 negara (kecuali disebutkan lain). Meskipun metodologi survei online memungkinkan skala dan jangkauan global yang luar biasa, metodologi ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi-sesuatu yang sangat relevan ketika melaporkan aktivitas seperti menonton video-on-demand. Di pasar negara berkembang di mana penetrasi online lebih rendah, audiens mungkin lebih muda dan lebih makmur daripada populasi umum di negara tersebut. Selain itu, tanggapan survei didasarkan pada perilaku yang diklaim daripada data terukur yang sebenarnya. Perbedaan budaya dalam melaporkan sentimen merupakan faktor yang mungkin mempengaruhi pandangan di seluruh negara. Hasil yang dilaporkan tidak berusaha untuk mengontrol atau mengoreksi perbedaan-perbedaan ini; oleh karena itu, kehati-hatian harus dilakukan ketika membandingkan antar negara dan wilayah, terutama lintas batas regional.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam industri ini mengenai pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.ย