Kami sangat senang mengumumkan bahwa Nielsen telah resmi mengakuisisi Repucom, pemimpin global dalam pengukuran, evaluasi, dan intelijen olahraga. Pengeluaran untuk sponsorship olahraga meningkat hampir dua kali lipat sejak tahun 2010, meningkat dari $35 miliar menjadi $60 miliar secara global. Meskipun Nielsen telah memberikan wawasan dan intelijen kepada tim, liga, dan merek olahraga terkemuka di berbagai kategori olahraga utama selama beberapa tahun di AS, akuisisi ini akan meningkatkan jejak olahraga kami di seluruh dunia.
"Olahraga adalah kekuatan yang menyatukan konsumen, merek, dan pengiklan," kata Howard Appelbaum, presiden Nielsen Entertainment. "Akuisisi kami terhadap Repucom menciptakan momentum yang luar biasa bagi Nielsen. Kombinasi data dan kemampuan pengukuran ini memungkinkan kami untuk memperkuat posisi pasar klien, meningkatkan efektivitas pemasaran mereka, dan menghubungkan merek-merek mereka dengan para penggemar olahraga yang bersemangat."
Repucom memiliki sejarah yang kuat dalam metodologi yang kuat dalam pengukuran olahraga dan data eksposur merek serta metrik yang dianggap sebagai mata uang di pasar. Dengan akuisisi ini, klien kami dapat menggunakan metodologi terkemuka di industri ini, bersama dengan kerangka kerja Total Audience dan Marketing Cloud kami, untuk memperkuat posisi pasar dan mengidentifikasi peluang pertumbuhan yang menguntungkan.
"Akuisisi ini merupakan validasi dari model bisnis Repucom dan merupakan titik balik yang penting bagi seluruh ekonomi pemasaran olahraga," kata Paul Smith, pendiri Repucom. "Bisnis yang beroperasi di bidang olahraga saat ini memiliki pandangan yang jauh lebih canggih tentang data. Keputusan yang sebelumnya dibuat berdasarkan hubungan emosional dengan olahraga sekarang berpusat pada wawasan dan didasarkan pada data yang kuat. Akuisisi ini merupakan bukti bagi tim di Repucom yang telah membawa kami ke posisi kami saat ini dan kepada Nielsen yang telah mengenali potensi yang ditawarkan oleh olahraga, sebagai sebuah industri yang kini berada di posisi terdepan dalam hal pengukuran dan intelijen pemasaran."
Sebagai klien lama Nielsen dan Repucom, NBA telah menjadi pelopor dalam penggunaan data dan wawasan untuk melayani dan memahami para penggemarnya dengan lebih baik.
"Kami selalu mencari alat yang paling inovatif untuk mengukur perilaku dan preferensi basis penggemar global kami," kata Jason Kaufman, wakil presiden, Riset dan Analisis, NBA. "Nielsen dan Repucom merupakan sumber daya yang luar biasa dalam upaya kami untuk meningkatkan pengalaman para penggemar kami, memberikan kami keahlian yang saling melengkapi serta keahlian yang telah terbukti dalam hal data dan wawasan."
