Lewati ke konten
pusat berita >

Covid-19 dan dampaknya terhadap tren konsumsi media

4 menit membaca | Maret 2020
  • Pemirsa TV untuk program berita naik 25%
  • Jumlah penonton pada penonton Kids mencapai rating tertinggi sebesar 16,2 persen
  • Produk Vitamin dan Suplemen menyumbang lebih dari Rp20 Miliar dari total belanja iklan digital

Jakarta, 23 Maret 2020 – Pandemi COVID-19 telah menyebabkan perubahan perilaku konsumen, termasuk dari sisi konsumsi media.  Ketika Presiden Joko Widodo mengumumkan kasus pertama COVID-19 pada 2 Maret lalu, tidak ada perubahan signifikan yang terlihat pada pola konsumsi media. Berita menjadi lebih intens, masyarakat mulai memantau dengan cermat setiap perkembangan terkait COVID-19 melalui berbagai kanal media termasuk TV. Akibatnya, Nielsen Television Audience Measurement (TAM) di 11 kota menunjukkan peningkatan jumlah pemirsa TV selama seminggu terakhir, dari peringkat TV rata-rata 12 persen pada 11 Maret menjadi 13,8 persen pada 18 Maret atau sama dengan peningkatan sekitar 1 Juta pemirsa TV.

Durasi menonton TV juga menunjukkan lonjakan lebih dari 40 menit, dari rata-rata 4 jam 48 menit pada 11 Maret menjadi 5 jam 29 menit pada 18 Maret. Pemirsa dari Kelas Atas menunjukkan kecenderungan untuk tinggal lebih lama di depan TV sejak 14 Maret dan jumlahnya terus meningkat. Hal itu ditunjukkan dan meningkat dari rata-rata rating 11,2 persen pada 11 Maret menjadi 13,7 persen pada 18 Maret.

Munculnya berita terkait COVID-19 di stasiun TV selama periode 1-18 Maret berkontribusi pada peningkatan jumlah pemirsa untuk program Berita.  Penayangan terhadap program berita meningkat secara signifikan (+25%), terutama di kalangan pemirsa Kelas Atas. Peningkatan penayangan juga terlihat pada program dan Serial Kid.

Penerapan kebijakan stay at home untuk mencegah penyebaran COVID-19 sejak pertengahan Maret juga berdampak pada penayangan TV. Penayangan segmen anak-anak (berusia 5-9 tahun) meningkat secara signifikan, dari peringkat rata-rata 12 persen menjadi 15,8 persen pada 18 Maret.  Di Jakarta, segmen penonton muda ini bahkan mencapai rating tertinggi di angka 16,2 persen.

Pandemi COVID-19 juga telah menyebabkan masalah kesehatan dan kebersihan menjadi perhatian tinggi. Laporan Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) menunjukkan bahwa, sepanjang bulan Maret, iklan TV menunjukkan peningkatan frekuensi yang signifikan untuk beberapa produk, yaitu produk pencegahan penyakit seperti vitamin dan suplemen, dan pengobatan penyakit seperti obat batuk.

"Sejalan dengan meningkatnya kasus COVID-19, masalah kesehatan menjadi perhatian utama masyarakat. Hal ini mendorong pelaku industri khususnya yang berkaitan dengan vitamin dan obat-obatan untuk menangkap peluang untuk meningkatkan penjualan produk mereka, dengan meningkatkan spot iklan dan anggaran baik di media elektronik seperti TV, maupun media digital. "ujar Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Media, Nielsen Indonesia.

Pada awal Maret, kategori Vitamin menayangkan 300 spot iklan per hari, sedangkan pada 18 Maret kategori tersebut menayangkan 601 spot per hari dengan total ad-spend mencapai Rp15,3 Miliar per hari. Hal serupa juga terjadi untuk kategori Obat Batuk yang menayangkan kurang dari 50 spot iklan pada awal Maret, dan meningkat menjadi 180 spot pada 18 Maret dengan total belanja iklan sebesar Rp5,6 Miliar.

Selain di TV, kategori Vitamin dan Suplemen juga meningkatkan belanja iklan mereka di media digital. Berdasarkan pemantauan Nielsen di top 200 website lokal, kedua kategori tersebut menggelontorkan total belanja iklan lebih dari Rp20 Miliar pada minggu kedua Maret, meningkat signifikan dibandingkan dengan hanya Rp6 Miliar pada minggu kedua Februari.

Baca dalam Bahasa Indonesia

Pesan untuk Jurnalis dan Editor:

  • Nielsen sangat merekomendasikan jurnalis dan editor untuk memasukkan penjelasan singkat tentang metodologi Nielsen ke dalam artikel, setiap kali merujuk pada data Nielsen sebagai sumber informasi.
  • Untuk menghindari kemungkinan ketidakakuratan dalam menggunakan data Nielsen sebagai referensi, jangan ragu untuk menghubungi orang di atas untuk klarifikasi.
  • Nielsen memiliki Hak Jawab atas ketidakakuratan penggunaan data Nielsen dalam artikel tersebut.

TENTANG NIELSEN AD INTEL

Informasi pengeluaran iklan diambil dari data Ad Intel yang memantau aktivitas periklanan Indonesia. Pada tahun 2018, pemantauan iklan mencakup 15 stasiun TV nasional, 98 surat kabar dan 65 majalah dan tabloid dan 200 situs web. Angka belanja iklan didasarkan pada kartu tarif kotor, tanpa menghitung diskon, bonus, promo, harga paket, dll.

TENTANG NIELSEN TAM

Nielsen TAM di Indonesia mengukur penayangan seluruh televisi nasional pada lebih dari 8.000 orang berusia 5 tahun ke atas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Hasil pengukuran dinyatakan dalam nilai peringkat, saham, dan indeks.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media, penengah kebenaran untuk pasar media, menyediakan industri media dan periklanan dengan metrik yang tidak memihak dan andal yang menciptakan pemahaman bersama tentang industri yang diperlukan agar pasar berfungsi. Nielsen Global Connect memberi produsen dan pengecer barang kemasan konsumen informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti serta gambaran lengkap tentang pasar yang kompleks dan berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan tumbuh. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen Company Indonesia

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304