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Celebrazione comunitaria: La March Madness del basket maschile NCAA

2 minuti di lettura | Marzo 2019

Il culmine della stagione di pallacanestro maschile NCAA può essere conosciuto come March Madness, ma non è affatto un momento di follia. Anzi, è un momento molto felice per i tifosi, che festeggiano con birra, ali di pollo e pizza e si uniscono ad amici e colleghi in scommesse amichevoli e competizioni tra squadre.

Sebbene la pallacanestro maschile NCAA non sia così popolare come il basket professionistico o il football universitario, ha comunque un grande seguito negli Stati Uniti, con il 58% della popolazione adulta interessata, secondo Nielsen Sports Sponsorlink. E i fan spesso condividono la passione per i buzzer beater e i momenti di rottura del bracket guardandoli con altri nei bar, nei ristoranti, in palestra, ecc.

Nel 2018, questo tipo di audience out-of-home (OOH) ha portato aumenti a due cifre al torneo di pallacanestro maschile NCAA dal primo turno fino alla partita per il titolo nazionale, con un picco durante la fase finale. A guidare questa visione più social sono stati i fan più giovani: La fascia demografica 18-34 è stata la più propensa a guardare le partite in un luogo OOH durante il torneo.

Quando si parla di luoghi in cui la visione della televisione OOH è popolare (ad esempio, in palestra, in un ristorante/bar o in aeroporto), si scopre che i fan della pallacanestro maschile NCAA trascorrono più tempo in questi luoghi rispetto alla popolazione generale. Infatti, questi tifosi hanno l'89% di probabilità in più di essere andati in un bar sportivo negli ultimi 30 giorni.

Sia che i tifosi escano con gli amici per guardare le partite o che rimangano a casa, gli appassionati della March Madness saranno ben forniti di snack per festeggiare. FanLinks di Nielsen mette in relazione i dati di acquisto delle famiglie con i comportamenti dei tifosi e mostra che le famiglie con un appassionato di pallacanestro maschile NCAA sono più propense ad acquistare gomme da masticare, popcorn, patatine al formaggio e tortilla chips rispetto alla popolazione generale.

Gli appassionati di basket universitario hanno anche molti altri hobby e interessi al di là del gioco, una buona notizia per gli inserzionisti che cercano di entrare in contatto con loro. I principali interessi includono la cucina, lo shopping online, i videogiochi, la cura del giardino e della casa.

La domenica di selezione è il 17 marzo e il torneo NCAA di pallacanestro maschile si conclude con la partita di campionato l'8 aprile a Minneapolis.

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