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Come la crescita e l'evoluzione della televisione domestica via etere si inserisce nel panorama di visione odierno

4 minuti di lettura | Gennaio 2019

La TV via etere (OTA) - la programmazione a cui tutti abbiamo accesso anche se non abbiamo un abbonamento alla programmazione via cavo o satellitare - sta tornando in auge. In effetti, è una delle cose migliori che siano capitate ai "cord cutter" e ai "cord shaver", in quanto offre loro la TV gratuita attraverso un'antenna digitale. Inoltre, grazie al passaggio alla trasmissione digitale avvenuto una decina di anni fa, possono usufruire di un numero ancora maggiore di canali gratuiti e in ottima qualità HD. Grazie al nostro approccio globale al panel, i nostri dati comprendono tutti i tipi di famiglie, comprese quelle OTA, il che ci ha permesso di condurre approfondimenti e analisi su questo importante segmento in crescita. Cosa sappiamo delle famiglie OTA? Di recente ci siamo addentrati nei dati per scoprire qualcosa di più su di loro, in particolare su quanti sono, come sono fatti e come consumano i media.

CE NE SONO MOLTI

Secondo le stime Nielsen di maggio 2018, come riportato nel nostro ultimo rapporto Local Watch, negli Stati Uniti ci sono oltre 16 milioni di case OTA, pari a poco più del 14% delle famiglie. Nel 2010, questo numero era molto più basso: 5 milioni in meno, per l'esattezza. Si tratta di un aumento di quasi il 50% in otto anni. E poiché un numero crescente di consumatori considera un approccio più à-la-carte alle proprie fonti televisive, questo segmento ha la possibilità di continuare a crescere.

NON SONO TUTTI UGUALI

Sebbene molti di noi possano associare la TV OTA alle "orecchie da coniglio" e a una manopola fisica sul televisore, le case OTA di oggi non sono più quelle di una volta, così come la tecnologia non è più la stessa. Oggi, queste case sono un mix di gruppi di pubblico che consumano contenuti televisivi in modi diversi. Alcune sono case OTA standard che accedono alla programmazione con un'antenna digitale, ma la maggior parte abbina la propria offerta OTA a servizi di streaming. A maggio 2018, il 41% delle case OTA sono tradizionali, senza un fornitore di servizi di streaming. Ciò significa che la maggior parte è abbonata a un servizio di streaming (59%). I dati Nielsen dipingono un quadro vivido di questi due gruppi molto diversi, rivelando alcuni sorprendenti divari di età, etnia e reddito. È sufficiente dire che l'unica cosa che queste famiglie hanno in comune è l'assenza di cavi e parabole.

Per confondere ulteriormente le acque, un terzo tipo di utenti OTA si abbona a un distributore virtuale di programmi multicanale (vMVPD), comunemente noto come "skinny bundle", che consente loro di trasmettere programmi via cavo. Questo gruppo rientra direttamente nel segmento dei servizi di streaming (Plus SVOD) che costituisce il 59% delle case OTA. A maggio 2018, rappresentava l'8% delle case OTA, ovvero 1,3 milioni di case.

UN PUNTO LUMINOSO PER LA RADIODIFFUSIONE

Tre ore al giorno corrispondono a circa 1.100 ore all'anno, che rappresentano la quantità di tempo che l'adulto medio in una casa OTA trascorre guardando contenuti televisivi. Sebbene si tratti di un numero elevato, può essere ingannevole. Dietro le quinte, tre segmenti di pubblico molto diversi (senza SVOD; OTA + SVOD; OTA + SVOD con/vMVPD) compongono questo numero. Qual è il segmento che guarda più contenuti? I telespettatori senza SVOD trascorrono ogni giorno ben 4 ore e 51 minuti con la TV broadcast. Ma la storia è diversa per gli altri. La maggiore frammentazione dovuta all'utilizzo di dispositivi connessi a Internet fa diminuire la visione della TV via cavo, ma le case SVOD con e senza vMVPD registrano comunque più di un'ora al giorno. La visione via cavo aumenta con l'accesso ai vMVPD, ma è ancora inferiore alla visione broadcast. Indipendentemente dal tipo di casa OTA, la TV broadcast è una fonte quotidiana di contenuti sullo schermo televisivo.

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