NONOSTANTE I PROGRESSI IN MATERIA DI PARITÀ DI GENERE, LE DONNE MANCANO ANCORA SULLO SCHERMO, NELLA PUBBLICITÀ E NEI CONSIGLI DI AMMINISTRAZIONE.

Nei media e negli affari, la disparità di rappresentazione delle donne aumenta solo se si guarda al divario di genere attraverso una lente multiculturale. Il divario esiste ancora nonostante si sappia che le donne hanno maggiori probabilità di assumersi le responsabilità domestiche, di studiare a casa e di curare i figli, di prendere le decisioni quotidiane di acquisto, di essere meno sicure finanziariamente e di sentirsi più isolate. La pandemia ha solo aggravato la pressione che le donne devono affrontare oggi, minacciando di far regredire i progressi compiuti.

Quest'anno, abbiamo deciso di sfidare gli stereotipi e i messaggi di genere che danno forma a queste norme culturali e invitiamo tutti a fare lo stesso. Il nostro obiettivo è quello di aiutare l'industria dei media a creare contenuti inclusivi, realizzati da creatori di contenuti diversi, non solo perché è importante dal punto di vista etico, ma anche perché è importante per gli spettatori che, in ultima analisi, sono i vostri consumatori.

L'economia femminile

Secondo il World Economic Forum, a livello globale l'impegno delle donne nel mercato del lavoro è inferiore a quello degli uomini di 23 punti percentuali. Tuttavia, il potere di spesa e l'influenza delle donne non devono essere sottovalutati.

È IL MOMENTO DI FARSI VEDERE

La rappresentazione è importante. Il modo in cui le donne vengono ritratte sullo schermo può influenzare il modo in cui vengono trattate e comprese, nonché il modo in cui vedono se stesse. Sul posto di lavoro, la mancanza di visibilità dei senior si traduce in un mancato avanzamento di carriera, in minori risorse aziendali e in una minore sicurezza finanziaria.

COME RAGGIUNGERE LE DONNE

Le donne sono consumatrici esperte di notizie, informazioni e altri media su tutti i dispositivi. Durante la pandemia, il numero di telespettatori di notizie locali è aumentato del 48% tra le donne. Le donne sono anche ascoltatrici crescenti di podcast, costituendo il 45% di tutti i consumatori di podcast e registrando un'alta percentuale di podcast sulla famiglia, la salute, le arti, i crimini veri e altri ancora. Indipendentemente dai media che consumano, la verità, la trasparenza e la rappresentazione reale sono importanti.

Scopri perché in Nielsen abbiamo scelto di sfidare >>.