Per i marketer di oggi, la creazione di brand awareness è un obiettivo primario, ma molti non riescono a misurarne l'impatto. E se state misurando solo metà del vostro funnel, è probabile che stiate sottofinanziando i canali che sono più efficaci per la costruzione del marchio. Infatti, raramente i canali ottengono risultati positivi sia per quanto riguarda le vendite sia per quanto riguarda i risultati del marchio: secondo i modelli di marketing mix di Nielsen, ciò accade solo nel 36% dei casi.
Per avere una visione completa delle prestazioni, i marketer devono misurare e ottimizzare sia le metriche di vendita che quelle di brand. E per i marketer in grado di trasformare i dati dell'intero imbuto in informazioni utili, il guadagno vale lo sforzo. Per saperne di più sull'impatto che il marketing full-funnel può avere sul ROI, abbiamo recentemente parlato con Abhinav Maheshwari, Vice President, Performance Measurement, APAC. Nella nostra discussione, Abhinav parla dei pericoli della misurazione delle sole vendite e dei vantaggi della costruzione del marchio sulle conversioni a lungo termine.
Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro Rapporto sul ROI 2022.
