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Nielsen: Gli afroamericani superano gli stereotipi in materia di istruzione, reddito, media e altro ancora

5 minuti di lettura | Settembre 2015

Un nuovo studio si concentra in particolare sulla crescente popolazione nera benestante

Washington, D.C. - 17 settembre 2015 - Oggi Nielsen ha pubblicato Sempre piรน Affluenti, Istruiti e Diversi: African-American Consumers - the Untold Story, il quinto capitolo della serie Diverse Intelligence. Questo nuovo rapporto contiene informazioni sui consumatori neri benestanti con un reddito familiare annuo pari o superiore a 75.000 dollari, e ribalta gli stereotipi obsoleti sugli afroamericani, dall'istruzione al reddito, dal consumo di media all'impegno sociale. Il rapporto รจ stato presentato in una conferenza stampa durante la 45a Conferenza legislativa annuale della Congressional Black Caucus Foundation, Inc. a Washington.

Sempre piรน ricchi, istruiti e diversificati: African-American Consumers - the Untold Story esplora l'evoluzione dei neri americani a reddito elevato, mentre la popolazione continua a crescere e a cambiare rapidamente. Con 45,7 milioni di persone[1], la popolazione nera del Paese รจ cresciuta del 17,7% dal 2000 al 2014, con una velocitร  superiore a quella della popolazione totale e doppia rispetto al tasso di crescita dell'8,2% della popolazione bianca. Il tasso di crescita della popolazione nera รจ in parte attribuito all'aumento dell'immigrazione nera dai Caraibi, dall'Africa e da alcuni Paesi europei, che ha reso la popolazione complessiva incredibilmente diversificata. Il numero di neri nati all'estero negli Stati Uniti รจ quadruplicato dal 1980 e rappresenta 3,8 milioni della popolazione nera del Paese. I neri nati all'estero contribuiscono all'aumento del reddito della comunitร  afroamericana: il loro reddito familiare mediano รจ del 30% superiore a quello dei neri nati negli Stati Uniti. ย ย 

"Le dimensioni e l'influenza degli afroamericani benestanti crescono piรน rapidamente di quelle dei bianchi non ispanici in tutti i segmenti di reddito e l'impatto si fa sentire in tutti i settori", ha dichiarato Cheryl Pearson-McNeil, Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen. "Questi redditi piรน elevati sono attribuiti a una serie di fattori, tra cui la giovinezza, l'immigrazione, il livello storico di istruzione e il dialogo costante e pertinente sui vari canali dei social media, che hanno un impatto sulle decisioni degli afroamericani in quanto fedeli e ambasciatori dei marchi. Gli esperti di marketing ne stanno prendendo atto".

Crediamo che questa "storia non raccontata" sia tempestiva e fondamentale per comprendere gli afroamericani nell'America del XXI secolo", ha dichiarato il reverendo Jacques Andre DeGraff, co-presidente del Consiglio consultivo esterno di Nielsen. "Nielsen fornisce con successo approfondimenti e dati ai suoi clienti da quasi 100 anni. Ora, con questo rapporto sugli afroamericani, pietra miliare del quinto anniversario e trampolino di lancio della Diverse Intelligence Series, le comunitร  multiculturali possono essere sicure che Nielsen coglie l'importanza di ogni demografia".

I punti salienti di Sempre piรน ricchi, istruiti e diversificati: I consumatori afroamericani - la storia non raccontata includono:

Le famiglie nere con oltre 70.000 dollari sono in cima a diverse categorie di consumo per percentuale di spesa annuale:

Le abitudini di consumo superano quelle di altre fasce demografiche:

Ogni settimana, rispetto a tutti gli americani, gli adulti afroamericani passano il 42% del tempo in piรน a guardare la TV, il 13% del tempo in piรน al PC e il 15% del tempo in piรน allo smartphone rispetto a qualsiasi altro gruppo demografico.

Progressione educativa:

Tassi di crescita del reddito:

Uso dei media e della tecnologia:

Potere d'acquisto:

L'anello del paniere (importo medio in dollari speso annualmente per famiglia) per gli afroamericani con un reddito familiare di oltre 100.000 dollari supera quello di altri gruppi con percentuali piรน elevate nei seguenti cinque canali di vendita al dettaglio principali:

Impatto dell'immigrazione:

Entro il 2060, un nero su sei sarร  un immigrato. Le aree metropolitane che ospitano alcune delle piรน grandi popolazioni nere della nazione sono quelle in cui l'impatto dell'immigrazione รจ piรน evidente. Gli immigrati neri rappresentano le seguenti percentuali della popolazione nera in queste aree metropolitane:

Per maggiori dettagli e approfondimenti, scaricare il rapporto Increasingly Affluent, Educated and Diverse.

Note

[1] Censimento degli Stati Uniti, American Community Survey, 2014. Razza da sola o in combinazione.

Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen

Nel 2011, il primo pluripremiato rapporto di Nielsen sugli afroamericani ha dato il via a quella che oggi รจ la serie Diverse Intelligence, un solido portafoglio di rapporti completi che si concentrano esclusivamente sulle abitudini di consumo e di acquisto dei consumatori multiculturali (compresi gli asiatici-americani e gli ispanici/latini). Per saperne di piรน sulla serie di ricerche Nielsen Diverse Intelligence, visitare il sito www.nielsen.com/africanamericans.

Informazioni su Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciรฒ che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicitร  servizi di misurazione dell'audience totale su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una societร  dell'S&P 500, รจ presente in oltre 100 Paesi e copre piรน del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Mia Scott, mia.scott@nielsen.com