L'audio è ovunque al giorno d'oggi. Lo ascoltiamo in auto, sul telefono e sui tablet, a casa e in viaggio. Dai servizi di streaming alla radio satellitare fino alla radio tradizionale terrestre, abbiamo più opzioni che mai per il consumo di audio. Per esaminare il panorama dinamico e in rapida evoluzione dell'ascolto, Nielsen ha ospitato più di 220 programmatori, brand manager e dirigenti senior alla sua Audio Client Conference 2015, tenutasi il 3 e 4 dicembre a Washington.
"La Nielsen Audio Client Conference è il principale evento radiofonico del settore", ha dichiarato Jon Miller, vicepresidente di Audio Insights, Nielsen. "L'affluenza è stata grande e siamo stati felici di condividere gli aggiornamenti sulla strategia Nielsen per misurare tutte le parti del panorama audio. Inoltre, è sempre molto utile riunire alcune delle menti più brillanti della programmazione radiofonica per condividere idee su come creare contenuti interessanti".
La conferenza ha una storia ventennale che riunisce le menti più brillanti della programmazione radiofonica e audio, del branding e del marketing. Il tema di quest'anno era il "Paesaggio audio totale". Il digitale ha trasformato l'industria audio e l'evento ha esplorato l'importanza di misurare i nuovi formati Nielsen, che continua la sua spinta globale per fornire metriche di audience totali (audio, video e digitale). In un panel di dirigenti Nielsen, Megan Clarken, Executive Vice President, Global Watch Product Leadership, ha parlato della tecnologia SDK e CBET e ha dichiarato: "La radio comprende la necessità di misurare il digitale ed è un settore tecnicamente esperto e pronto a farlo".
Per illustrare gli strumenti disponibili per la misurazione digitale, l'evento è stato caratterizzato da un'esposizione interattiva di tecnologia e misurazione, che ha permesso agli ospiti di provare le più recenti tecnologie Nielsen per la misurazione dell'audience totale, come il processo di codifica e decodifica PPM, le applicazioni pratiche della neuroscienza dei consumatori e gli strumenti per quantificare l'impatto sulle vendite degli annunci audio.
Anche se le opzioni di ascolto audio sono in continua espansione, la radio mantiene il suo posto come parte significativa della nostra esperienza di ascolto.
"Il potere della radio è evidente non solo nel suo complesso, ma anche nella pura diversità degli ascoltatori, da una costa all'altra", ha detto Miller durante il suo discorso di benvenuto. "I consumatori neri e ispanici passano più tempo alla radio ogni settimana di qualsiasi altro gruppo. Hanno un enorme potere d'acquisto e sono un gruppo importante per gli operatori di marketing".
