Il multiculturalismo e la diversità sono elementi integranti della cultura americana. E stanno acquisendo sempre più importanza, il che pone nuove e più ampie opportunità di marketing per i marchi che cercano di coinvolgere i consumatori multiculturali. Se gli Stati Uniti sono ricchi di diversità, le donne latine sono un gruppo demografico particolarmente importante. All'interno dell'intera popolazione ispanica - che controlla un potere d'acquisto di 1,3 trilioni di dollari - le donne sono quelle che comandano, poiché molte di loro sono i capifamiglia e i principali capifamiglia.

Con una conoscenza approfondita dell'impatto economico di questa fascia demografica, Mónica Gil, SVP e General Manager of Multicultural Growth and Strategy di Nielsen, si è unita a molti altri relatori in occasione del recente panel del Milken Institute "Marketplace Influence Empowers the New Latina" a Los Angeles.

"Le latine rappresentano il 17% della popolazione femminile", ha detto Gil nel suo discorso di apertura. "Nei prossimi 40 anni, le latine diventeranno il 30% della popolazione statunitense. Che cosa significa questo per i marketer, le aziende CPG e le reti? Significa che se iniziate a pensare alla vostra componente principale per la crescita, vedrete che sono le donne tra i 18 e i 34 anni. Sono le mamme del calcio. E indovinate chi sono le mamme del calcio? Sono le latine".

Come risultato del crescente potere economico delle donne latine, il panel ha discusso di come le aziende leader dovranno sempre più orientare le loro offerte e i loro prodotti in modo più diretto alle esigenze e alle preferenze dei consumatori latini. Per quanto riguarda la soddisfazione di tali esigenze, Gil ha osservato che le aziende si trovano in fasi diverse del loro percorso multiculturale: alcune stanno appena iniziando a comprendere l'importanza del mercato latino e altre sono profondamente radicate.

"È molto importante sfatare i miti sul mercato latino", ha affermato l'autrice quando le è stato chiesto come Nielsen aiuta le aziende a conoscere le crescenti esigenze del settore. "Si tratta di aiutare le aziende a capire noi, le latine, come siamo e non come le percezioni del passato si aspettavano che ci comportassimo".

Nonostante la crescente importanza finanziaria delle donne latine nel panorama degli acquisti, il gruppo ha riconosciuto che la loro influenza non si ferma - e non dovrebbe fermarsi - qui. Infatti, i relatori hanno notato che le donne latine stanno iniziando a rendersi conto che possono usare il loro potere economico per incoraggiare miglioramenti nell'istruzione, nell'assistenza sanitaria e nella tutela dell'ambiente, e per creare nuove opportunità economiche.

"Una donna su cinque negli Stati Uniti è latina", ha dichiarato Gil. "Questa è un'opportunità per il mercato generale di smettere di considerare il gruppo come una categoria 'altra'. Sono latine. Non si tratta più di una semplice questione demografica, ma di domanda e le latine stanno guidando la crescita in una serie di settori e categorie, con una marea di dati che lo dimostrano".

Guardate il video della tavola rotonda qui per saperne di più su questi argomenti e su come le donne latine stanno cambiando il panorama economico degli Stati Uniti.