Una nuova soluzione britannica consente agli inserzionisti di valutare l'efficacia della pubblicità nei podcast

Londra, 26 settembre 2019 - Nielsen annuncia oggi il lancio di un nuovo strumento di misurazione per valutare l'efficacia della pubblicità nei podcast.

Con 6 milioni di adulti britannici che ascoltano podcast settimanalmente e la pubblicità sui podcast destinata a raddoppiare nei prossimi tre anni, è più che mai necessario che i marchi siano in grado di quantificare l'impatto e l'efficacia dei loro annunci sui podcast. Questa esigenza è destinata a crescere, dato che dispositivi come gli smart speaker sono destinati ad aumentare ulteriormente la popolarità dei podcast, mentre sia le aziende tecnologiche che gli editori tradizionali stanno investendo molto.

Questo si basa sulle capacità di Nielsen nello spazio di misurazione dei podcast negli Stati Uniti, dove gli studi hanno rilevato che il 57% degli annunci podcast testati ha superato i video pre-roll nel guidare l'intenzione di acquisto e il 70% degli intervistati esposti ha concordato che gli annunci podcast hanno aumentato la loro consapevolezza di prodotti e servizi.1

La soluzione Nielsen Podcast Brand Effect consente a inserzionisti, agenzie e proprietari di media di misurare oggettivamente l'impatto della loro pubblicità sui podcast, dando loro la sicurezza di decidere se includere i podcast nella loro spesa mediatica, in quali podcast investire e come massimizzare la potenziale spesa futura in questo settore. La soluzione misura le metriche relative al marchio, come il richiamo dell'annuncio, la familiarità con il marchio, l'intenzione di acquisto e di raccomandazione, nonché le metriche relative al contenuto, che comprendono la valutazione complessiva, la valutazione dell'ospite, il coinvolgimento e l'intenzione di condividere il contenuto.

Amanda Woodley, responsabile delle piattaforme di Nielsen, ha dichiarato: "Con il numero di ascoltatori settimanali di podcast quasi raddoppiato negli ultimi cinque anni, gli inserzionisti, le agenzie e i proprietari di media riconoscono i vantaggi di questo nuovo mezzo per raggiungere i consumatori. Tuttavia, sebbene i podcast stiano diventando una parte essenziale dei piani media, permane un'ampia mancanza di comprensione della loro efficacia quantificabile. Nielsen Podcast Brand Effect aiuterà gli inserzionisti a sbloccare questa comprensione, in modo da sapere quali formati, tipi di podcast e audience funzionano meglio per il loro marchio".

Note:

Nielsen Podcast Sponsorship Effectiveness: Statistiche e storie per corteggiare inserzionisti e pubblico