ヒスパニックのパワーと影響力は急上昇している：最近の米国の人口増加の50％はヒスパニック系によるもので、米国のラテン系人口は今後2世代で倍増すると予想されています。そして、今日の著しく若く、ますます米国生まれのダイナミックなヒスパニック系人口は、出身文化との強い結びつきを維持することで、米国の主流を形成しており、完全に米国的であると同時に、完全に出身文化のものである「両文化的*」な個性を発達させている。
賢明なマーケティング担当者はこれに注目し、アメリカ人の精神とラテンアメリカ人の魂の両方に語りかける二言語コミュニケーションを構築しています。ニールセンの「Diverse Intelligence」シリーズ第5弾となるラテン系消費者に関する本レポートでは、このような若く活力に満ちた消費者をより深く理解するため、ラテン系有権者に焦点を当てながら、ヒスパニック系の人口統計、消費、メディア行動の最新動向を調査しています。
本レポートの基本的なメッセージは、アメリカ人全体に占めるヒスパニック系住民の割合の大きさに関するものです。
言語と年齢
今日のヒスパニックの若い世代（55歳以下）は、主にバイリンガルであり、新しい世代になるごとに、より英語優位になっている。現在、5歳以上のヒスパニック系住民は4,060万人が英語をよく話し、18歳以下のヒスパニック系住民の96％がバイリンガルか英語優位である。合計すると、ヒスパニック系住民の55％がバイリンガルであり、27％が英語優位、19％がスペイン語優位である。
