情報化時代と呼ばれるようになったのは80年代末のことで、インターネットのおかげで情報へのアクセスが迅速かつ（ほぼ）普遍的になった時代である。インターネットによって、情報へのアクセスが迅速かつ（ほぼ）普遍的になった時代である。

この時代の日常的な意味合いを最もよく表している新語は「情報肥満」である。このような認知認知のコンテストでは、画像や音声は、書き言葉に比べ、その重みを増している。例えば、音声ライブラリやポッドキャストは、知的能力のパンテオンの中で重要な位置を占めつつあり、また、ソーシャル・アンビエントでのマルチメディア・ポストのリーチは増加の一途をたどっている。

特に、見る者を惹きつける想像力を持つ能力は、複雑な事実や数値のスピーチを必要とするすべての試合において、より攻撃的な形で発揮される。データのグラフィカルな表現は、単なる美学的なテーマではありません。

例えば、パブリシティのために写真を撮ることは、社会的なメッセージを発信し、コミュニティを刺激するためのインフォグラフィックを実現するための、緊急性の低いクリエイティブな方法です。写真、モーショングラフィックス動画、GIFなど、さまざまな選択肢があります。今、クリエイティビティは誠意の象徴である。デジタル社会の終焉は、企業、団体、個人に対して、わかりやすく、かつ不分明なコミュニケーションを促している。それは、「どのようにしてデータをクリエイティビティに役立てることができるのか」ということである。

IF.イタリアン・フェスティバルの2018年開催期間中Italians Festivalでは、Ogilvy & Matherのチーフ・クリエイティブ・オフィサーであるPaolo Iabichino氏、Raiのデピュティ・デジタル・ディレクターであるAntonella Di Lazzaro氏、Oracleの Responsabile Innovazione EMEAであるLuisella Giani氏、Density Design Research Labのコミュニケーション・デザイナーであり、ミラノ工科大学准教授であるPaolo Ciuccarelli氏とともに、この質問に回答しました。

ルイゼッラにとって、創造性に対するデータとの対立は明白である。"人工知能は、例えば、ある人は私たちの能力を奪うものであり、ある人は私たちの精神に統合される可能性のあるものであると認識している"

パオロ・イアビチーノの反論は、創造的なマシンは必要ないというものだ。それは、統合の必要性を示しているのであって、対立しているわけではない。"データは、インサイト 、特定の人に何かを伝えるのに役立つものだ"。ビッグデータは、人間やその情報収集能力の中心を見失わせるものだ」。

分析・解析の精度と機能が向上している現在、データセットの解釈は常に人間の自由である。

それはトランスペアレンツのテーマなのか？RAIはここ数年、独自の "コンテンツ中心 "放送に力を入れている。アントネッラいわく、「公共放送は、すべての人に、そして現代では一個人に語りかけることを使命としています。パーソナライズのために、オンデマンド・モデルとレコメンデーション・システムのおかげで、私たちは配信方法を改良しました。正真正銘、独自の創造的アルゴリズムです。

結論として、今日のデータコミュニケーションは、複雑さを簡素化し、意義への妥協を制限し、より多くの人々がアクセスできるようにすることを意味する。数字に惑わされがちな大衆は、教育されるだけでなく、創作者が興味を引きつけ、信憑性を獲得する必要がある。このような理由から、創造的な人は、自分の好きな場所にとどまることができず、研究からも真実からも遠ざかってしまうのである。

数字に惑わされず、データに惑わされない。これが、ニールセンという企業としての私たちの使命であり、私たち自身のクリエイティビティを、ほぼ1年にわたり、調査結果やその解釈（常に厳格に）に反映させてきました。