一日国際 VS 二十日国際
Twenty20クリケットの台頭により、One Day International(ODI)フォーマットが消費者にとっての意味を持ち続けているかどうかという疑問が浮上しています。2019年ICCメンズクリケットワールドカップのスリリングな終わりを受け、オーストラリアのクリケットファンやスポンサー候補が来年のICC Twenty20ワールドカップの開催を見据える中、ニールセンは2つのリミテッドオーバーフォーマットの健康チェックを実施しました。
Nielsen の SportsLink 調査によると、ファンのエンゲージメントとエンターテイメントの価値に関して、クリケットの消費者*は ODI フォーマットを 20オーバーのゲームと同等に見ています。クリケットファンは、ODIと比較して、Twenty20はより速いペースで、より革新的だと考えています。しかし、同じグループは、戦略や名声に関しては、ODIがより短いフォーマットより上位にあると信じています。
この分析では、クリケットワールドカップの名声がクリケットへの関心を著しく高め、それが両方のホワイトボールフォーマットへの関心を高め続けていることを強調しています。ODIフォーマットの今後の明確な課題は、ワールドカップの年以外でも関心を維持し続けることでしょう。
2019年男子ICCワールドカップ(ODI)
今大会は、16歳以上のオーストラリア人620万人以上の人々の関心を集めました。クリケットファンは国民の44%を占め、59%のファンがこの大会のためにチャンネルを合わせたと回答しています。
ニールセン・ソーシャルコンテンツ・レーティングは、ワールドカップがODIクリケットのファンエンゲージメントレベルに与える影響を明らかにしました。Facebook、Instagram、Twitterでのゴールデンタイムの交流は、今年1月に行われたオーストラリア対インドの3試合ODIシリーズの平均と比較して68%増加し、Twitterのユニークエンゲージメントだけでも83%増加しました。同じ傾向は、オーストラリアのワールドカップ対パキスタン戦でも、3月に行われたODIシリーズと比較して顕著です。
平均して、ソーシャルインタラクション全体の47%がInstagram、29%がTwitter、24%がFacebookを経由しています。
次はどうする?
2020年、オーストラリアで男女のICC Twenty20 World Cupが開催されます。大会主催者は、この大会の注目度の高さを利用し、3月の女子決勝戦では10万人以上のファンでMCGを満員にすることを目標としています。これは、1999年に米国で開催されたFIFA女子ワールドカップの決勝戦が保持している女子スポーツイベントの記録を更新するためのものです。
男子と女子のICC Twenty20 ワールドカップは、世界中のクリケットファンにテンポの速いエキサイティングなアクションを提供し、トーナメントパートナーには、ここオーストラリアの多くの観客を魅了することで大きな価値を見出すことができると期待されています。
*ファンとは、16歳以上で特定のスポーツに興味がある、または消費したことがある人のことです。