第5話

放送局はどうすればラジオ広告を消費者の記憶に残りやすく、インパクトのあるものにできるのか？神経科学がその方法である。 

オーディオにはリスナーとの特別な親密さがあり、私たちの脳の特定の報酬中枢に働きかける。今日、大手広告主のメディア・ミックスにおいてラジオが再び前面に出てきており、効果的な広告の作り方に関する精査は、長年テレビで一般的であったのと同じように、オーディオやラジオにも適用されつつある。このエピソードでは、ニールセンのニューロサイエンス部門からブラッドリー・ヴァインズ博士を迎え、優れたラジオCMを作るためのベストプラクティス、ソニック・ブランディングの重要性、クリエイティブ・ツールボックスにおける音楽の役割について議論する。

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