ファンタジーからフットボールへ

スクリーンを使ったマルチタスクの時代、テレビとソーシャルメディアの融合は、視聴者に新しい経験をもたらしています。マーケティング担当者、ブランド、メディアオーナー、そして最近では精通したタレント自身も、しばしば関与し、つながりのある視聴者を活用しようと考えており、消費者を動かす方法として影響力の力を理解する必要性に迫られています。

その点、2019年はテレビとソーシャルにとって重要な年でした。OTT提供の爆発的な増加から、ソーシャルプラットフォームによる「いいね」「返信」の非表示の実験まで、ソーシャルテレビの影響を測定することがこれまで以上に重要になってきています。

ニールセンのSocial Content Ratings®測定によると、今年最もソーシャルな番組のランキングが発表されました。ネタバレ》 夜の王とは異なり、リニアTVは健在で、特にソーシャルメディアでは健在です。FacebookとTwitterのオウンドコンテンツだけで、ソーシャルインタラクションの合計ニールセンについて リニアTVは2018年から1億2千万件増加しました。

ゲーム・オブ・スローンズの最終シーズンは、オーガニックなTwitterの会話を独占し、2019年に最もソーシャルなシリーズのトップになりました。これは、番組に熱心なファンがいれば、視聴者はライブ予約テレビ視聴とTweetの時間を作る気になることを証明するものです。今シーズンの第3話でのアーヤの壮大な夜の王退治は、すべてのテレビシリーズで最も話題になったニールセンについて ソーシャルイベントとなり、その一瞬で8万を超えるTwitterインタラクションを巻き起こしました。スポーツでは、スーパーボウルのハーフタイムショーでソーシャルな会話が最高潮に達し、アダム・レヴィーンのパフォーマンスやスポンジ・ボブのスイート・ビクトリーのクリップにTwitterファンが反応し、テレビのジャンル、ブランド、視聴者の間の境界がさらにあいまいになっています。

今年の社会性の高い番組は、戦場、フットボール場、リングの上など、予測不可能性と対立に満ちたアクション満載のコンテンツが目立ちました。America's Got TalentやAmerican Idolなどのリアリティ・コンペティション番組に見られるように、「台本のない」放送もランキングの上位に押し上げました。Grey's AnatomyやWWE、The Bachelorといった熱心なファンを持つマルチシーズン番組もランクインし、スポーツ中継や特番がリニアTVを活気づけている様子がうかがえます。 

番組のクライマックスやエキサイティングな瞬間は、ソーシャル上でオーガニックな反応を引き起こすが、それを一生懸命宣伝しているオウンドソーシャルアカウントも同じである。人気タレントのアカウントは、シリーズのソーシャルバズを促進する主要なプレーヤーである。以下のランキングの多くは、タレントがリニア放送時間の周辺や中で投稿する強力なオウンドコンテンツ戦略によるものです。

全体として、私たちが暮らす変化し、つながった世界は、ソーシャル測定によって語られるテレビの状態について、より多くの機会と洞察をもたらす扉を開いています。