2018年第3四半期ニールセン・トータルオーディエンスレポートによると、米国の成人は毎日のほぼ半分をメディアとの対話に費やしています。全体の総メディア利用時間は、1日10時間半、1日に利用できる総分数の44%で、前年と変わりはありません。

テレビ＋タイムシフト視聴で1日4時間以上、ラジオで2時間近く利用されていますが、選択肢の広がりとともに、利用するメディアをシフトしています。例えば、インターネット接続機器（+8分）、スマートフォンのアプリ・ウェブ（+17分）の利用時間が増え、以前は他のメディアを利用していた時間が置き換えられています。

ニールセンのオーディエンスインサイト担当SVPであるPeter Katsingrisが、2018年第3四半期のニールセンのトータルオーディエンスレポートから得られた最新のインサイトをご紹介します。ピーターは、メディアの風景がどのように変化しているのか、どのプラットフォームが最大の成長を遂げているのか、若年層や多文化のオーディエンスがどのようにメディアと時間を過ごしているのかを明らかにします。