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ラマダン期間中に目立つことは、目立つべきタイミングを知ることです

2分で読めるシリーズ|2020年3月

ラマダンとそれに続くハリラヤ・エディルフィトリ(ラヤ)の祭典は、イスラム教徒との関わりを求めるブランドや小売業者にとって重要な広告機会ですが、それはタイミングが良ければの話です。

ラマダンやラヤの時期には、一般的に広告主数や広告費が増加するため、ブランドは目立ちにくくなっています。例えば、5月6日から6月4日にかけて行われた2019年のラマダン期間中、広告主数は前月比で6%増加し、広告費は20%増加しました。

期間中に消費者の行動やスケジュールがどのように変化するかを考えると、消費者が最もテレビ番組に夢中になる時間帯も広がります。このような変化を見極めることができれば、小売業者や広告主が広告費を最大限に活用することができるようになります。

テレビ視聴に影響を与える可能性のある行動の変化

ラマダン期間中にイスラム教徒の習慣が変わることは周知の事実ですが、こうした大きな変化によって、イスラム教徒が最もテレビ番組に夢中になる時間帯が変化することがあります。ここでは、注目すべき行動の変化をいくつか紹介します。

  • 早起きしてサハールへ
  • 午前5時30分から午後7時30分までの間の断食
  • 夜のイフタールに参加する(複数回参加することもある)
  • タラウィの追加礼拝を行う
  • 追加的な宗教活動に参加する
  • 慈善活動に多くの時間を割いている。
  • 全国の家族・友人を訪問

このような変化を踏まえ、小売業者や広告主は、イスラム教徒がいつテレビにチャンネルを合わせているかを意識し、メッセージをできるだけ多くの人に見てもらえるようにする必要があります。

広告を出すタイミングを知る

プライムタイム(午後6時~午後11時)は、イスラム教徒の消費者にリーチするための重要な時間帯で、一般的には、ラマダンやラヤの期間中もそれは変わりません。しかし、この時間帯の消費者行動の変化は、伝統的に視聴率の高い時間帯のリーチに影響を及ぼします。

ラマダンとラヤ以外では、テレビ視聴は午後6時から10時30分の間に徐々に増加する。しかし、ラマダン期間中は、19時30分にピークを迎え、その後、断食明けやタラウィの祈りのために6%前後減少し、21時30分から23時頃に回復する。

プライムタイム中も高い視聴率を維持していますが、ラマダンとラヤの本当の効果は、イスラム教徒がサハールのために起床する早朝に見られます。重要なのは、ラマダン期間中の午前5時から6時の間に、広告主が絶好のエンゲージメント機会を得られることです。なぜなら、ラマダン前の同様の期間に比べ、テレビ視聴が451%も急増するからです。ラマダンの期間中、リーチは100万人以上に拡大します。

メソドロジー

本記事の洞察は、以下から導き出されました。

  • ニールセンのテレビ視聴者測定
  • ニールセンアドインテル

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