この1年、世界がこれほどコネクティビティに依存したことはなかっただろう。世界中の多くの人々が自宅で過ごす時間が増え、テクノロジーは商業から社交の場、最新のエンターテインメントまで、あらゆるものへのライフラインとなった。これらの分野では多くのことが書かれている（ニールセンについて ）が、コネクティビティが何百万人ものアメリカ人に在宅勤務を可能にし、国中の数え切れないほどの子供たちにバーチャルな学校教育へのアクセスを提供していることを考えると、バーチャルが新しいIRLであると言ってもいいだろう。 

そのため、多くのアメリカ人がニールセンについて 、どこに住みたいかを考えるようになった。特に、物理的なオフィスの場所がもはや考慮の対象でない場合、特に人口の多い都市部の密集地から逃れようとする人々にとって、移転という考えは現実的な選択肢となる。COVID-19の大流行が長期化したことで、大都市に住む人々は、ニールセンについて 、より永続的な引っ越しを考えるようになった。

引っ越しの見通しは、米国の人口分布に長期的な影響を及ぼす可能性がある。オリバー・ワイマンの最近の調査によると、 都市生活者の5人に1人が、パンデミックのためにプランニング 、引っ越しをするか、引っ越しを検討しているという。そして、私たちはすでにその変化を目の当たりにし始めている。ニールセンの米国世帯数の前年比データを見ると、小規 模な指定市場地域（DMA）で増加していることがわかる。増加の多くは2％未満の変化だが、ヴァージニア州シャーロッツビルのDMAでは、2019-2020年と2020-2021年のユニバース推定期間の間に世帯数が16.6％増加するなど、より顕著なものもある。

この傾向は、消費者の習慣や生活習慣が変化する中で、消費者と接触し続けようとするブランドや広告主にとって重要である。

重要なのは、人口の少ないDMAの多くが、その住民のデジタ ルへの積極性を考えると、貴重な機会を提供していることだ。テキサス州、サウスカロライナ州、インディアナ州、フロリダ州、コロラド州のどの都市であろうと、これらの市場の消費者はオンライン接続により多くの時間を費やしている。例えば、オースティンから200マイル強離れたテキサス州アビリーンでは、ニールセン・スカーボローの調査データによると、家庭での光ファイバー接続の利用が165％増加した。この接続性により、週5～9時間のオンライン利用が36％増加し、20時間以上のオンライン利用も20％近く増加した。マートルビーチ（S.C.）やウィチタフォールズ（テキサス州）など、いくつかのDMAでは、短時間でのインターネット利用が減少し、長時間での利用が増加している。

インターネットを利用する時間がますます長くなっていることに加え、多くの人口の少ない地域の消費者は、ストリーミングやビデオ・オン・デマンドの成長領域に傾倒する全米の傾向に追随している。2020年第2四半期の時点で、米国の消費者は毎日平均1時間14分をインターネット接続機器に費やしており、1年前のわずか50分から増加している。その時間の多くはストリーミング・コンテンツの視聴に費やされており、ニールセンのTV測定によると、2020年12月のストリーミング対応家庭における総テレビ視聴時間の23%を占めている。また、ストリーミング・ビデオ・オンデマンド（SVOD）の大手5社（Netflix、Amazon Prime、Disney+、Hulu、YouTube）が毎週ストリーミング視聴時間の53％を占めていたが、現在では「その他」のカテゴリーに属する無数のプロバイダーが残りの47％を占めている。

多チャンネル映像配信事業者（MVPD：従来のケーブル会社がストリーミングアプリで従来の配信を補強したもの）とバーチャルMVPDは、ストリーミングの状況としては新しいが、2020年7月時点で 「その他」カテゴリーの36％を占めている。また、アビリーン、バーリントン、エバンズビルなど、国内の人口の少ないDMAの多くで人気が高まっている。例えばアビリーンでは、ニールセン・スカーボローの調査データによると、消費者のスリングTV（定額制vMVPD）の過去30日間の利用率は、前回の調査期間と比較して約235%増加した。バーリントン（バージニア州）-プラッツバーグ（ニューヨーク州）のDMAの消費者は、約102%の増加を報告している。比較的、アビリーンとバーリントンの消費者は、より伝統的なSVODサービスの利用が増加または横ばいと報告しているが、報告された増加は、vMVPDの利用について報告されたものよりも著しく低い。

重要なことは、消費者が利用できるストリーミングの選択肢（無料の広告付きサービスを含む）が増えているにもかかわらず、多くの消費者がプレミアムサービスに注目していることである。例えば、Nielsen Scarboroughのデータによると、エバンズビルの消費者は、無料テレビ番組を見るためにインターネット接続機器やアプリを使うことが5％以上減少したと報告している。マートルビーチでは26％の減少である。有料動画オプションの利用が増加していることと合わせると、これらのDMAの消費者が、無料のものよりも興味のあるものに引き寄せられていることは明らかである。このことは、ニールセンについて 、広告付きの無料オプションが市場に出回る中、質の高いコンテンツの価値を物語っている。2020年6月の時点で、18歳以上の成人が1日に平均11時間半近くをメディアに費やしていることを考えると、彼らがどのプラットフォームや番組に関心を持ち、どの市場で関心を持っているかを知ることは、これ以上ないほど重要である。