過去10年間、ラジオ放送局は、リスナーに新しいチャンネルを利用する機会を与えるために、所有するデジタル・チャンネルにコンテンツの増加をもたらしてきました。そして今日、コンテンツとプラットフォーム戦略をデジタル・チャンネルに適合させた放送局が、あらゆる年齢層の視聴者を惹きつけるという利益を享受していることがわかります。

ラジオ聴取率 

従来のラジオはベビーブーマーに人気があり、彼らは毎週最も多くの時間をラジオに費やしています。若いリスナー（X、Y、Z世代）の聴取時間は短いものの、過去1カ月にデジタル手段でラジオを聴いたことがある人は、年配のリスナーよりも多いようです。 

X 世代と Y 世代の約 3 分の 1 が、過去 1 ヶ月に地元のラジオ局をデジタルで聴取している。実際、この2つのグループは、デジタルラジオのリスナーの80%を占めています。つまり、このような視聴者を取り込むために、デジタルラジオはラジオ放送局のコンテンツ戦略において重要な役割を担っているのです。

若いリスナーを取り込むには

広告主は引き続きラジオを価値あるメディア・プラットフォームと見なしている。2021年第1四半期の広告費（ライブ/放送番組のコマーシャルブレーク）は4840万シンガポールドルで、2020年第2四半期の広告費は2950万シンガポールドルだったパンデミックから立ち直った。デジタルプラットフォームやコンテンツの機会が増えているため、広告主は若い視聴者にリーチし、つながるための新たな方法を得ることができます。 

シンガポールのラジオリスナー（15歳以上）は、全体的にオンラインショッピングが好き。約半数が先月にオンラインで買い物をしたことがあり、衣料品、フードデリバリー、エレクトロニクスを好んでいる。2021年第1四半期、Harvey Norman、Gain City、Courts、Cold Storage、Lazada、Shopeeは、小売業者の中で最もラジオ広告を使った企業であった。 

しかし、ラジオリスナーの年配層と若年層には独特の違いがあります。ソーシャルメディアは、ラジオ放送局が若いリスナーにアプローチするための手段です。Z世代のリスナーの3分の2は、1日に何度もソーシャルメディアにアクセスし、ファンページに関与する可能性が上の世代よりも高いことを主張している。一方、ベビーブーマーのうち毎日ソーシャルメディアにアクセスしているのは23%に過ぎません。これは、共有可能な、コミュニティベースのコンテンツのための十分な機会を残しています。効果的なマーケティングに「一長一短」はないことは明らかです。

今こそ、若い視聴者に耳を傾け、彼らの情熱に耳を傾けるべき時なのです。ニールセンについて.