50歳以上の女性は、これまで以上に活動的で、野心的で、影響力があります。彼らは会社を経営し、人権のために行進し、地域社会、家族、そして収益を向上させるために日々働いています。50歳を過ぎた彼女は、この数年間を新たなプライムタイムとして再定義することに成功しているが、スクリーン上で自分を探すことは、ほとんど見えない彼女の姿を裏切ることになる。

Gracenote Inclusion Analyticsによると、米国人口の半数以上を女性が占めているにもかかわらず、テレビでの表現に関しては、男性が女性よりも画面に多く映っていることが示されています(62%対38%)。しかし、人口の20%を占める50歳以上の女性の場合、画面に表示される時間の割合はわずか8%に急落します。先見の明のあるコンテンツクリエイターやブランドは、それを変えなければならないことを知っています。 

50歳以上の女性がスクリーンで自分のアイデンティティグループの才能を見つけると、彼女たちの実体験や願望に合った役柄を演じるコンテンツが成功していることがわかります。テレビ業界は、50歳以上の女性が広告とコンテンツの両方で表現される方法を拡大し、このライフステージにある多くの女性が全盛期と考えるさまざまな経験を捉える貴重な機会を得ています。 このDiverse Intelligence Seriesのレポートでは、重要な機会がどこにあるのか、そして「特定の年齢の女性」を見落とすことは、社会における女性への影響力だけでなく、最終的には自社ブランドの可能性を過小評価することを意味することを示しています。