体育界同样免不了性别偏见，媒体对女子项目目的报道明显失衡所以及分配给男子项目目的品牌赞助费用明显超高就是很好的证明。但在两每年的两周时间里，当全世界的目光聚焦在奥运会这一真正体现性别平的全球育盛会时，这种情况却发生着变化。

奥运会与其他赛事不同的是，男女运动员在同一个育场的同相运动项目里争夺同等重要要要金牌，银牌和铜牌或许更重要的是，奥运会场的转播商和赞助商不会区别对待不同性别作为全球最大型体育赛事，奥运会将别平等提升至高水平。

这种提升非常重要，因为媒体对常规联赛赛事的报告明显偏向于男子运动，例如，2018年年尼尔森体育调查显示，欧洲体育女子赛事的媒体报道量最低才2%，高峰时段也仅为12%。从奥运会的受关注程度来看，奥运会期间的均衡报道得尤为有必要。

各品牌并没有忽视奥运会观众的均衡性，很多品牌已调整了自身营销方，使之更有包容性，更有能效到达更广泛的观众群体。如，宝洁公司（プロクター＆ギャンブル）的 "感谢母亲（お母さんありがとう）"和 "始于爱、向前行（愛で導く）"营销方销案以奥运会情感为切入口，体现了家人对运动员追求理想的支持，也体现了竞争对手之间的相互关爱。

奥运会的结构也是促进体育运动性别平等的一个显著优势。奥运会不仅是展现体育运动巅峰成就的平台，其内在的性别平衡理念也从一开始就植根于这项赛事的参赛渠道、教练和设施，直至基层。男女运动员榜样也能收获相同的知名度。相比之下，人们对足球、橄榄球和板球等结构不同之女子运动的兴趣，则始于一个低得多的基础。这个基础虽然也在迅速增长，但离实现平等仍还有很大的提升空间。

奥运会吸引了全世界的关注，因此它给女子运动员带来了一个绝佳的机会，让她们能够获得全球体育爱好者和普通大众的认可，成为家喻户晓的明星人物。重要的是，想要接触这些运动员的营销人员不用等到颁奖典礼，就能知道哪些明星有望成为最具营销效果的品牌大使。这是因为，奥运会举办前夕尼尔森Gracenote对奖牌获得者的预测以及尼尔森体育对运动员与品牌的社交媒体合作的估值，为品牌赞助潜力提供了至关重要的参考见解。

我们来看看社交媒体粉丝数量最多的女子预测奖牌获得者，我们看到她们今年迄今为止与赞助商分享的帖子，几乎是去年的两倍。结果呢？这些帖子的合作伙伴互动率提高了83%。

和我们在其他体育赛场看到的情况一样，奥运会运动员也在积极利用自身平台来谈论和解决他们热衷的问题与话题。选择与之合作的品牌也是如此例，アリソン・フェリックス（美田径运动员）和シモーネ・バイルズ（美国体操运动员）。与耐克（ナイキ）解约，转而与致力于「为女性和女孩ࣔ权」的阿仕利塔（Athleta）品牌合作，对Felix这个学儿步童的母亲来说，为受赞助的运动员和职业女性提供产妇保护，是促使其做出此项决定的至关重要的因尼尔森粉丝洞察（NFI - Nielsen Fan Insights）数据显示，这一趋势与运会丝的强心愿符相，66%的美国粉丝称他们非常希望实现性别平等。

2021年6月中旬前，这两位运动员今年在Instagram提到阿仕利塔（アスレタ）之帖子产生的互动率和价值，比他们在Instagram账户里发布的其他品牌帖子平均高了两至三倍，粉丝和顾客也做了回应，截止至6月16日，有关バイルズ-アスレタ合作的社交对话达到1万次。

但社交媒体并不是唯一的合作机会。尼尔森体育Sponsorglobe数据库的数据显示，女性运动员的商业交易数量正在增长。2017年至2020年间，赞助交易数量增长31%，且每笔交易的价值也增长了65%左右。相比之下，女子运动员赞助机会和价值的增长，与欧洲趋势形成了鲜明对比；欧洲2017年至 2019年间的商业交易量增长10%，但在2020年却因为受到新冠肺炎疫情的影响而下降了23%。

虽然对女子运动员的个人赞在总赞助中仅占极小比例，且金额较大的交易主要流向网球运动员，但我们也看到对女子运动员的赞有所增加，如シモーヌ・バイルズ（体操），ミーガン・ラピノー（足球），ミカエラ・シフリン（高山滑雪），プサルラ・ベンカタ・シンドゥ（羽毛球）和ケイティ・レデッキー（游泳）。

总体而言，奥运会体现的是体育竞技世界里的公平竞争环境，这项赛事让女子运动员有机会在为期两周的平等窗口期内，在人数空前的观众面前，在全球赛场上竞逐体育光。对国家奥林匹克委员会和体育机构以及品牌和媒体来说，这是一个重要的放射峰时刻，既能平等展示地男女运动员和体育运动的风采，也能吸引广泛且性别非常均的体育爱好者群。

奥运会之美在于对潜力的挖掘--挖掘天才运动员的潜力，也挖掘公公平等理想的潜力，总的来说，奥运会清晰证明了我们有可能在球体育运动中实现性别平等为此，品牌，权利所有人和媒体都迎了来无与伦比的机会，能够通过更广泛地参与奥运会和支持女子运动员来获得胜利通过制定长期战略和加大投资力度，我们就能实现女子体育运动真正潜力。