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データ行動データを組み合わせるオーディエンスゲティングを向上させる。

0分で読めるシリーズ|2022年5月

ブランドや企業のマーケティング担当者にとって、データの重要性はかつてないほど高まっています。

デジタルチャネルに対する生活者の継続的で強い関与が深まるにつれ、適切なメッセージのターゲットとするオーディエンスに届けるには、生活者のより包括的な理解が必要となる、つまり、コンテキストデータのみを頼ることは、生活者の全容を見逃すことを意味します。

  多くのデジタルブランドが広告予算、特に新たに台頭するデジタルチャネル広告予算の大幅増を計画する流れにおいては、メッセージの重要性もさらに高まっています(コネクテッドテレビ)の予算を計画しています。北米のみを見ると同数字は61%なり、これは昨年の動画ストリーミング広告予算の増加傾向と一致しています。

消費者の居る場所を止めてリーチするためには、マーケティング担当者は質の高いデータ活用戦略を策定し、より多くのターゲットオーディエンスにリーチする必要があります。

調査対象となった全世界のマーケティング担当者の多く(69%)は、ターゲティング戦略を策定し、消費者へのリーチを達成する上で、ファーストパーティデータは欠かせないと感じています。 

消費者データソースが拡大し続けていること、異なるデータセットから消費者インサイトを発掘するケースが増えています。

ニールセンが実施した複数のマルチタッチアトリビューション(mta)分析によると、最も効果の高いマーケティング戦術は行動データとコンテキストデータの両方を活用して、結果として最も高いroiが生み出されています。

マーケティング担当者がデータを高品質で確定的な行動データで補完すれば、担当するキャンペーンの効果・効率の向上に加え、ターゲットのエンゲージメントを強化することも可能になります。また、オーディエンスデータに対するこの総合的なアプローチ、リードのアトリビューションと収益への影響に対する信頼性を高めることができます。

ニールセンは最近、分析を実施する適切な内容の広告を意図して、オーディエンスに配信できれば、roiが向上することを実証しました。

分析を通じて、ターゲットオーディエンスに少ない数の広告を配信した広告パートナー(上記図の左下のクラスター)の平均ROIは、広告費1ドル当たり25セント(0.25ドル)だったのに対し、より多くの広告をターゲットに配信した広告(右上のクラスター)の平均ROIは、1ドル当たり2.60ドルとなっていました。 

スペインのバルセロホテルグループにとって、データはアトリビューション理解する上で欠かせないものです。現在のメディア環境は、クッキーのない未来へと向かっています。クリック単価)広告の収益は23%増、ディスプレイ広告の収益シェアは17%増になりましたキャンペーンをほぼリアルタイムで効果的にモニタリングおよびテストすること、同ホテルのマーケティング担当者は、チャネル全体でターゲティング、費用、戦略を最適化することができました。

生活者にとってはメディア環境の細分化が進行しているが、マーケティング担当者の視点ではデータ環境の細分化も進行しています。 

インサイトの詳細は、こちら2022年版アニュアルマーケティングレポートをダウンロードしてご覧ください。

備考

  1. ニールセン広告主プレイブック

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