2020年以降パンデミックの影響を受け、従来のマスリーチャネルの多くが後退した後、2年の困難な状況が続いた、消費者の行動は流動的なのです、大きく変化したといえます。

これまでもそうだったように、マーケティング担当者にとって、データは道しるべとなり、ただし、そのデータには、有効なファーストパーティのデータ戦略によるものがますます求められています。

アニュアルマーケティングレポート「協調の時代」、マーケティング担当者がいかにデータ活用に対してブランド構築と顧客獲得に注力、アッパーファネル（認知）とローワーファネル（購入意向者）両方の計画と実行を行う必要性について解説しています。

本レポートでは、ニールセンの調査をもとに下記の3つのパートについて解説しています。

2022年 アニュアルマーケティングレポート「協調の時代」の内容：「協調の時代」とは？

• マーケティング担当者の最大の目的は「ブランド認知」。
• メディアの断片化が進む、全体的な測定の必要性が高まっている
• データを活用し、パーソナライズしたマーケティング戦略をサポートすることが不可欠です。
• パーパスドリブンの取り組みに注力することで、消費者とのつながりを深める。

レポートは、こちらのurlからダウンロードすることができます：https://annualmarketingreport.nielsen.com/?lang=ja