1985年の米国のSF映画『バック・トゥ・ザ・フューチャー』では、1955年にタイムスリップしたシーンで、主人公のマーティ・マクフライが祖母に「家にはテレビが2台ある」と語る場面があります。

2022年の現代に目を向けると、テレビ複数台世帯は既に当たり前となっています。

米国の家庭における現在の平均テレビ保有台数は2.3台です。1955年同様、米国の家庭のほぼ半数（44%）はケーブルテレビや衛星放送に加入していない、すなわちコードカッターです消費者がアクセス可能な選択肢の幅や深さを考慮すると、多くの世帯はどちらかのコンテンツを選ぶのではなく、様々なオプションを組み合わせて利用しています。

デバイスやプラットフォームの氾濫は、家庭の各部屋、そして世帯人員間のメディア接触に対し、様々な影響を与えています。選択肢が増加する中、個人的なテレビ利用実態を把握できれば、広告主や広告代理店はインサイトを発見することができます。

人気を集めるSVOD番組

リビングルームのテレビ利用率は、2歳以上では58％と、どの部屋よりも高く、長年にわたり、テレビ世帯のメディアコントロールの中心であることに変わりはありません。

興味深いことに、リビングは必ずしも共視聴が行なわれる部屋ではないことです。

家庭に浸透するコネクテッドデバイスの利用

手頃な価格のテレビセットが販売されている現在、米国の家庭におけるコンテンツへの接続やアクセスが浸透し、スマートテレビの保有やストリーミングスティックなど、インターネットコネクテッドデバイス利用の一般化が進んでいます。

住宅内でのコネクティビティの確保は、リビング以外の部屋における若い消費者のテレビ利用に直接影響を及ぼしています。

1955年当時、テレビの使い方は非常に単純でしたが、テレビ番組は表に沿って放送され、チャンネル数は限られており、1つのテレビセットの前に視聴者が集まりました。