当月のテレビ総利用率2％減に季節性が関与

テレビ視聴には季節性が重要な役割を果たすが、注目度の高いスポーツイベントも同様である。3月もその例外ではなく、テレビの総使用量は減少したが、NCAAバスケットボールのプレーオフが始まったことで、ケーブルテレビの視聴に季節的な波が訪れた。実際、マーチマッドネスの到来により、ケーブルテレビは昨年のトーナメント以来最大の盛り上がりを見せ、2022年8月以来の上昇となった。また、ケーブルはこの月唯一のプラス番組であり、視聴は0.6%増加した。

スポーツファンの間でのトーナメントの魅力は、プラットフォームやチャンネルに関係なく、需要の高いコンテンツが視聴率に与える影響を浮き彫りにしている。マーチマッドネス以外では、当月のテレビ視聴動向は季節的傾向と一致しており、総利用率は2023年2月から2％減少した。

第95回アカデミー賞は、放送の賞／式典部門で153％の視聴増をもたらしたが、ドラマ視聴の2.7％増とともに、ニュース（4.4％減）とシットコム（8.1％減）の視聴減を相殺するには至らなかった。3月のケーブル利用で9.5％を占めたスポーツ以外のケーブルの視聴傾向も同様で、長編映画は5.1％減、ニュースは6.7％減であった。前年同月比では、ケーブルの視聴は13.7％減（シェア5.9ポイント）。

3月にストリーミングのシェアが0.2ポイント低下したに過ぎないが、この落ち込みは、NCAAとNFLフットボールの開幕時に0.1ポイント低下した2022年8月以来のストリーミングのシェア低下である。それ以来、ストリーミングのシェアは4回伸び、2回は横ばいだった。しかし、ストリーミングの利用は2月以来2.6％減少しているものの、このカテゴリーは前年比で3分の1以上増加している（ほぼ8シェアポイント）。

プラットフォーム別では、プルートTVの利用率が4.6％増加し、シェアを0.8％まで回復させた。Peacockの視聴は3.1％増加し、テレビ総利用で1.1％の高水準を記録した。その他の注目すべきストリーミングは以下の通り：

• 視聴者はNetflixでアウターバンクスを47億分以上視聴した。
• 毎週新エピソードが配信されるDisney+のThe Mandalorianの 新シーズンは、36億分以上の視聴を集め、3月に2番目にストリーミングされた番組となった。
• ネットフリックスでの視聴時間は約36億分。
• YouTube TVを除くYouTubeは、テレビ利用全体の7.8%を占め、最も利用されているプラットフォームであることに変わりはない。

ブライアン・フューラーと語る3月のデータ・トレンド

メソドロジーとよくある質問

本ゲージは、放送、ストリーミング、ケーブルなど、主要なテレビ配信プラットフォームにおける視聴者の視聴行動を毎月マクロ分析したもの。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も含まれている。チャートそのものは、月次のテレビ総視聴率を、カテゴリー別および個々のストリーミング配信事業者別の視聴シェアに分けたものである。