スポーツ視聴は放送で360％増加、ストリーミング利用は1.7％減少
テレビ視聴全体で見ると、9月は8月と非常に似通っており、視聴者の真の行動を浮き彫りにする微妙な差異が隠されていた。総利用時間は8月とほぼ横ばいだったが、9月の視聴行動には顕著な独自性が見られた。その独自性は視聴者構成の変化に起因する。例えば、子供やティーンエイジャーが全員学校に戻ったことで、学齢期の視聴者層におけるストリーミング利用は二桁の減少を示した。 対照的に、カレッジフットボールの開幕とNFL新シーズンの開始は、18～54歳の視聴者層における放送視聴に大きな追い風となった。
9月の注目すべきチャンネル別視聴者数の変動には以下が含まれます：
- 12～17歳のテレビ視聴率は26％増加した（ただしベースは小さい）
- 18～49歳の視聴者におけるテレビ視聴率が35％増加した
- 25～54歳の視聴者におけるテレビ視聴率は約33％増加した
- 12～17歳のストリーミング利用率は19％減少した
- 12～17歳のケーブルテレビ視聴率は15％減少した
9月のテレビ視聴率は約13％増加し、大学フットボールとプロフットボールの再開が後押しした。テレビ放送内ではスポーツ番組の視聴率が驚異的な360％増を記録した。 さらに重要なニュアンスは、視聴者数の最大の増加が若年層からだった点だ。50歳未満の視聴率は33％増、25～34歳の視聴率は47％増となった。当然ながら、視聴率トップ20番組には、フットボールの試合中継、試合前番組、試合後総括番組が含まれている。
スポーツ中継もケーブルテレビに大きな影響を与え、このジャンルの視聴率は25.5％増加した。ESPNがトップ11番組を独占し、うち10番組がフットボール関連、全米オープンテニスが9位となった。スポーツ視聴の増加にもかかわらず、ケーブルテレビ全体の視聴率は8月比1.1％減となり、ニュース番組（10％減）と映画番組（5.9％減）の減少が主な要因となった。
ストリーミング視聴は2か月連続で減少したものの、『スーツ』現象は継続し、9月の視聴時間は80億分を超えた。地上波やケーブルテレビと同様に、スポーツコンテンツがPrime Videoの視聴者増加（7.5%増）に寄与しており、NFL木曜ナイトフットボールと『時の車輪』シーズン2が要因となった。 プライムでのNFL木曜ナイトフットボール再開に伴い、試合が行われた2つの木曜日はプライムビデオの最高視聴日となった。9月に視聴率が上昇した他の2つのストリーミングサービスはTubiとRokuチャンネルである。また、放送視聴の増加に伴い、リニアストリーミングがテレビ利用時間の5.7%を占めるまで上昇したことは驚くに当たらない——これは2023年現在における最高水準である。
短期的には新規脚本コンテンツの供給が限られるため、スポーツ番組は視聴者にとって主要な選択肢であり続けるだろう。特に10月にはNHLとNBAの新シーズンが開幕する。NFLと比較すると、NHLとNBAの試合は地上波とケーブルチャンネルで放送されるため、来月のテレビ視聴行動に影響を与える可能性がある。
ブライアン・フューラーと見る9月のデータ動向
本調査は、放送、ストリーミング、ケーブルテレビ、その他の配信源を含む主要なテレビ配信プラットフォームにおける視聴者の視聴行動を月次でマクロ分析します。主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も含まれます。チャート自体は月間総テレビ利用時間を表し、カテゴリー別および個別ストリーミング配信事業者別の視聴シェアに分類されています。
方法論とよくある質問
『ゲージ』はどのように作られるのか？
「The Gauge」のデータは、別々に加重された2つのパネルから導出され、統合されてグラフが作成されます。ニールセンのストリーミングデータは、全国テレビパネル内のストリーミングメーター対応テレビ世帯の一部から得られます。リニアテレビ（放送およびケーブル）のソースならびに総利用時間は、ニールセンの総合テレビパネルによる視聴データに基づいています。
すべてのデータは各視聴ソースごとに期間ベースで集計されています。放送月を表すデータは、報告期間におけるライブ＋7視聴に基づいています（注：ライブ＋7には、ライブテレビ視聴に加え、リニアコンテンツについて最大7日後の視聴が含まれます）。
「その他」には何が含まれますか？
「ゲージ内」において、「その他」には、放送、ケーブル、ストリーミングのいずれにも該当しないテレビ利用の全てが含まれます。主に、その他のチューニング（未計測ソース）、未計測ビデオ・オン・デマンド（VOD）、オーディオストリーミング、ゲーム、その他のデバイス（DVD再生）利用などが該当します。
2023年5月期より、ニールセンはストリーミングコンテンツレーティングを活用し、同サービスで報告されたプラットフォームが配信するオリジナルコンテンツを特定し、ケーブルセットトップボックス経由で視聴されたコンテンツを再分類する。この視聴データはストリーミングおよび配信プラットフォームに計上される。また、従来「その他」カテゴリーに計上されていた分は当該カテゴリーから除外される。ストリーミングコンテンツレーティングでオリジナルと特定されずケーブルセットトップボックス経由で視聴されたコンテンツは、引き続き「その他」カテゴリーに含まれる。
「その他のストリーミング」には何が含まれますか？
「その他ストリーミング」に分類されるストリーミングプラットフォームには、個別に区分されていないテレビ向け高帯域幅動画ストリーミング全般が含まれます。ライブ放送およびケーブル（リニア）番組配信を目的としたアプリ（Sling TVやCharter/SpectrumなどのVMVPDまたはMVPDアプリケーション）は「その他ストリーミング」から除外されます。
線形ストリーミングはどこに貢献するのか？
線形ストリーミング（vMVPD/MVPDアプリへの視聴集計として定義されるもの）は、これらのアプリを通じて視聴される放送およびケーブルコンテンツがそれぞれのカテゴリーに計上されるため、ストリーミングカテゴリーから除外される。この方法論の変更は2023年2月期より実施された。
HuluやYouTubeでのライブ配信はどうですか？
vMVPDアプリ（例：Hulu Live、YouTube TV）によるリニアストリーミングは、ストリーミングカテゴリーから除外されます。ストリーミングカテゴリー内の「Hulu SVOD」および「YouTube Main」は、リニアストリーミングを含まないプラットフォームの利用を指します。
