ニューヨーク、2010年2月24日 -ニールセン・カンパニーが本日発表した速報値によると、米国の広告費は2009年に9%減少しました。昨年の広告費は推定116億ドル減少し、総額1,170億ドルとなりました。この数字は、広告業界における少なくとも6四半期連続のマイナス成長という傾向を続けているが、この傾向は鈍化の兆しを見せている。過去2四半期、ニールセンは15.4％、11.5％の減少を報告しています。

「第4四半期の広告費は前年同期比わずか2％減で、これが通年の落ち込みを和らげました」と、ニールセン・カンパニーの新規事業開発担当上級副社長のテリー・ブレナンは述べています。「実際、上位の広告主のほとんどは、年後半に支出を増やしました。これらは、まだ出血を止めようとしている広告市場にとって励みになる兆候です。

広告費の対前年比（メディア別

広告費の減少は、ここ数年大きな打撃を受けてきた印刷媒体でも緩和されつつあります。全国紙は昨年13.7%減でしたが、ニールセンが2009年の第1〜3四半期に報告した-21.6%のペースからは改善されています。地方紙は2009年、比較的堅調に推移し、第3四半期までの広告収入の14%減を、年末には-10.4%に抑えた。

2009 年は、スペイン語ケーブルテレビ（+32.2%）とケーブルテレビ（+14.8%）が上位を占めるメディアとして目立っています。その他のメディアで前年比の伸びが大きかったのは、自立型インサート・クーポン（+11.5）だけであった。インターネット（+0.1%）はほぼ横ばい。

アフリカ系アメリカ人向けテレビ（ネットワーク、ケーブル、シンジケートのサブセット）は、前年同期比で13.8％の支出増となりました。スペイン語TV（ケーブルおよびネットワークの合計）は0.4%減少しました。

商品カテゴリー広告費

2009年の上位10製品カテゴリーの支出額は9.5％減少した。自動車産業は、昨年80億ドル以上を費やし、トップカテゴリーとなった。次いで、医薬品、クイックサービスレストラン、百貨店が続き、各カテゴリーとも前年比プラスとなった。

製品カテゴリー別広告費トップ10

上位10位以外の製品カテゴリーでも、注目すべき動きがあった。投資サービスでは、2009年の広告費は14％減の13億ドルとなっただけでなく、同カテゴリーの広告主は2008年に比べニールセンについて 1000社減少した。一方、ウェブベースの広告主による支出は、HuluとBingによる劇的な支出の増加により、32%増の11億ドルに達しました。