スマートフォン購入のススメ

2014年6月²⁴日、リヤド/ジェッダ - 人々の生活におけるスマートフォンの普及とその影響力は、指数関数的な速度で成長を続けている。サウジアラビアでは、16歳以上の人口の67％がスマートフォンを使用していることが、消費者の視聴や購入に関する情報や洞察を提供する世界的な大手プロバイダーであるニールセンの最近の調査で明らかになりました。この割合は青少年ではさらに高く（73％）、15歳未満の人口が多いサウジアラビアは、スマートフォン・メーカーにとって重要な成長市場であり続けるだろう。

「世界的に、若者はアーリーアダプターであり、トレンドセッターであることが知られています。ほとんどのブランドやテクノロジーにとって、若者の支持はサービスの将来性を示す強力な指標となります」と、ニールセンのテレコム担当エグゼクティブ・ディレクター、アディティア・ゴカレは言う。 

インフルエンサーとしての友人と家族

消費者がデバイスを購入する前に考慮する点は、「使いやすさ」（これはOSに反映される）と「画面サイズ」である。意外なことに、価格は上位に挙げられていない。このことは、消費者が、ブランドが適切で、適切な機能を備えていれば、妥当な価格を支払うことを厭わないことを示唆している。 しかし、サウジアラビアにおけるブランド選択の鍵は「推薦」である。23％の消費者が、購入した携帯電話は友人や家族の勧めによるものだと主張している。「ブランドにとっての意味は大きく、チャンスである。ある端末、ブランド、モデルが、"影響力のある "グループの人々の琴線に触れることができれば、左翼の座を奪うことも十分に可能です」とゴカレは言う。

サムスンがKSAでリード

KSAで使用されているスマートフォンの大半はサムスン製（44％）。アップルのiPhoneは、KSAのスマートフォン所有者の23％が使用しており、次いでブラックベリーがスマートフォン市場の19％を占めている。一方、ノキアの市場シェアは11％で、同調査の「以前所有していた端末」におけるノキアのシェアが38％と高かったことを考えると、明らかに低下している。

アップルは「スタイル」、「アプリの充実度」、「アクセサリーの充実度」を重視し、サムスンは技術力を重視しているようだ。ノキアは「コストパフォーマンス」、「バッテリー寿命」、「使いやすさ」で人気がある。ブラックベリーの物理的な「クワーティキーパッド」はその際立った特徴である。

KSAにおけるスマートフォンの未来

サウジアラビアのスマートフォンユーザーは、モバイル広告を温めつつある。今のところモバイル広告の主な想起源はSMSベースの広告のままだが、「動画内」や「アプリ内」のような他の仕組みも影響を与え始めている。マーケティング担当者は、モバイルデバイス上の広告に消費者の注目を集めるための創造的な方法を見つけることと、投資の両方に努力を続けなければならないだろう。

次のフロンティアはMコマースだ。サウジアラビアのスマートフォンユーザーのうち、実際の購入にデバイスを使用したことがあるのはわずか10％である。 

「サウジアラビアも例外ではありません。データ収入の最大化、OTTとの提携、コンテンツの構築など、サービス・プロバイダーにもたらされるチャンスは計り知れない。端末メーカーにとっては、常に新鮮で、関連性があり、そして最も重要なことだが、人気を維持することが運命を左右する。すべての人にとってエキサイティングな時代であり、まだ始まったばかりというのが実感です」とアディティヤ・ゴカレは締めくくった。

ニールセンについて ニールセン・スマートフォン・インサイト

ニールセン・スマートフォン・インサイトは、スマートフォンとフィーチャーフォンのユーザーを詳細に把握し、モバイル環境が進化し続ける中で存在する課題と機会を明らかにするシンジケート調査である。サウジアラビアとUAEのフィールドワークは2014年第1四半期に実施された。対面インタビューにて実施。
サウジアラビア スマートフォンの普及率を把握するため、合計1791人と接触。最終サンプル数は、スマートフォン利用者と非利用者の両方をカバー。
アラブ首長国連邦 計1505人と接触し、スマートフォンの普及率を調査。最終サンプルはスマートフォン、非スマートフォンユーザーの両方をカバー。

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE: NLSN）は、マーケティングおよび消費者情報、テレビなどのメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイル測定で市場をリードするグローバルな情報・測定企業である。ニールセンは約100カ国に拠点を持ち、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。詳細はwww.nielsen.com。