特に進化の早いデジタル領域では、広告がどのように反響しているかを理解することの重要性は否定できません。しかし、利用可能なデータの深さは常に進化しており、すべてのデータソースが完全な指標を提供しているわけではありません。そこで、Nielsen Digital Brand Effectが優位に立つのです。

そして今日、そのエッジは少しばかり鋭くなりました。デジタルブランド広告キャンペーンの反響測定で業界をリードするニールセンのデジタルブランド効果を増幅し、配置によるブランドリフト指標をインターフェースに追加したためです。つまり、キャンペーンのパフォーマンスは、特定のサイト内の特定の広告の特定のプレースメントがどのように機能しているかまで掘り下げることができるのです。プレースメントレベルでのブランドリフト測定は、広告主、代理店、パブリッシャー、プラットフォームがキャンペーン内で最も効果的なプレースメントと最も効果的でないプレースメントを評価するのに役立つ、最も詳細なビューを解き放ちます。

クライアントは、プレースメントによるブランドリフトを加えることで、何を期待できるのでしょうか？一般的なブランド広告キャンペーンでは、平均して100のプレースメント*があります。クライアントは、この粒度の高い情報をリアルタイムで利用できるようになり、キャンペーン実施中に正確な最適化の判断ができるようになりました。

また、利用可能なデータポイントの増加に伴い、分析プロセスを簡素化するための新しい一括アップロードツールもリリースされました。一括アップロードツールでは、Microsoft ExcelのドキュメントをDigital Brand Effectのインターフェースにアップロードするだけで、プレースメントやクリエイティブデータの名称変更、グループ化を簡単に行うことができます。

これらのリリースは、ニールセン・デジタルブランドエフェクトが、クライアントのデジタルブランド広告費の効果を把握するための支援を続けていることを示すものです。

*ニールセン・デジタル・ブランド・エフェクトで測定したキャンペーン。