私たちは、メディアと広告にとって間違いなく最も複雑でエキサイティングな時代の真っただ中にいる。テレビ、オーバー・ザ・トップ・テレビ、オンライン、モバイル、ゲーム機などにおける絶え間ないイノベーションは、消費者が自分の時間と関心を配分する方法を変えてきた。そして、これらの進歩のおかげで、ブランドへの情報提供や誘導に役立つデータがかつてないほど入手しやすくなっている。しかし、新しいテクノロジーはまた、解析し理解しなければならない新しいデータソースを意味する。これらのデータをまとめて理解することは、ブランドが直面する最大の課題の一つである。

各業界のクライアントがデータの点と点を結ぶことができるよう、私たちは以下のサービスを開始しました。 Nielsen Marketing Cloud.この新しいソリューションは、ニールセンの顧客データ管理、アナリティクス、メディアプランニング 、アクティベーション・アプリケーションを単一のプラットフォームに統合し、ブランドはより効率的に消費者にリーチし、メディア企業はより効果的に販売できるよう支援します。

この製品を顧客、見込み客、メディアに正式に紹介するため、ニューヨークで顧客中心の発表イベントを開催し、300人近い参加者を集めた。

Nielsen Marketing Cloud のエグゼクティブ・バイス・プレジデントであるマーク・ザゴルスキーは、データがいかにマーケティング・エンジンを動かす燃料であるかを説明し、ショーの幕を開けた。しかし、データは最初の一歩に過ぎないと、ニールセンのプロダクト・リーダーシップ担当プレジデントであるメーガン・クラークンは明言した。Nielsen Marketing Cloud から得られるデータの相乗効果により、消費者とオーディエンスのより深い理解、より効果的なOne to Oneメッセージング、優れたROI分析とキャンペーンの最適化が促進される。

インサイト Nielsen Marketing Cloud Nielsen Marketing Cloud のエグゼクティブ・バイス・プレジデントであるダミアン・ガルバッチオ氏と、ニールセンの米国メディア担当プレジデントであるリンダ・クラリジオ氏が、業界をリードするブランド、エージェンシー、メディア企業のマーケティング・エグゼクティブやアナリティクスの専門家を交えたパネルディスカッションを行いました。パネリストの多くは、 のデータ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）やマルチタッチ・アトリビューション（MTA）などのアプリケーションを活用して、マーケティング・プログラムの情報化と最適化を図り、ROIを高めていることを紹介した。Nielsen Marketing Cloud

また、パネリストたちは、ビッグデータを最大限に活用するために現在採用しているデータ管理と分析戦略、たとえば視聴者のセグメンテーションとターゲティングのプロセスを通じてクリエイティビティを採用すること、さらに、完全に独立した複数のプラットフォームでデータを管理しようとする際に直面する課題についても議論した。

「マーケティングの効率化を推進する上で、データがこれほど重要な役割を果たすことはかつてなかったが、このデータを一元的に管理し、活用することの複雑さも増している」とザゴルスキー氏。消費者データを管理するために採用しているさまざまなデータ管理ソリューションの特徴として、パネリストたちはしばしば「サイロ」という言葉を使った。

"私たちは、クライアントが自社の顧客について誰よりも詳しく知っているべきだと考えています。ニールセンについて "とガルバッチオは言う。マーケティング・クラウド領域への参入は、クライアントの手に力を取り戻すための戦略的な一歩です。このプラットフォームにより、ブランド、代理店、メディア企業は、ファーストパーティとサードパーティのデータを一箇所で活性化・分析し、チャネルを横断してより豊かな消費者プロファイルを導き出すことができる。その結果、点と点を結ぶことに費やす時間を減らし、収益につながる意思決定に多くの時間を費やすことができます。

マーク・ザゴルスキーはショーの最後に、マーケティング・プログラムはその原動力となるデータの質があってこそであり、質の高いデータがNielsen Marketing Cloud 。 データこそが違いであり、ニールセンほど信頼できるデータを大規模に提供している企業はない。