香港 – 2016年4月19日 – メディア環境は急速に進化しており、消費者はビデオエンターテインメントを消費する方法において、これまで以上に多くの選択肢を持っています。ニールセンの新しいデータによると、香港の回答者の34%が有料テレビサービスプロバイダーを通じてVOD番組を視聴するためにお金を払っていると答えていますが、香港の回答者のわずか10分の1(11%)が、オンラインサービスプロバイダーのサブスクリプションを通じてVOD番組を視聴するためにお金を払っていると回答しています。それにもかかわらず、回答者の5人に4人(81%)は、テレビ、コンピューター、モバイル、その他のオンラインデバイスを使用して、あらゆる種類のVOD番組を視聴しています。

「今日のメディア環境は複雑ですが、ビデオ・オン・デマンド・プログラミング・サービスの成長は、メディア・エコシステムのすべてのプレーヤーに機会を生み出すことができます」と、ニールセン香港・マカオのマネージングディレクターであるエンジェル・ヤングは述べています。「視聴者、広告主、コンテンツプロバイダーの双方にとって、消費者の視聴ダイナミクスがどのように変化しているかだけでなく、なぜ変化している のかを 深く深く理解することで、優位に立つことができます。コンテンツは常に王様であり、消費者は視聴体験のより優れた制御とカスタマイズを求め続けるという2つのことが、今日ほど真実ではありませんでした。両方の面で基準を上回っているプロバイダーは、有利になります。」

ニールセン・グローバル・ビデオ・オン・デマンド調査は、61カ国の3万人以上のオンライン回答者を対象に、世界的なセンチメントを測定しました ニールセンについて VODの視聴方法と広告方法。また、自己申告によるVOD視聴者の数も多いです。回答者の半数近く(49%)が、コンテンツが無料であれば広告を出しても問題ないと答えています。

フルストリームが先ですか?

調査によると、香港の視聴者の69%がコンピューターを使用してVOD番組を視聴し、67%が携帯電話を使用して視聴しています。何らかのVOD番組を視聴する人のうち、半数近く(47%)がビデオ・オン・デマンド番組を少なくとも1日に1回は視聴していると回答しています。

「オンライン動画視聴サービスの人気が高まる中、放送局や有料テレビサービスプロバイダーは引き続きプレッシャーをかけられるでしょうが、一方が他方に取って代わられる可能性は低いでしょう」とヤング氏は述べています。「香港のほとんどの視聴者にとって、オンラインサービスと従来のサービスは相互に排他的なものではなく、補完的なものです。さらに、オンラインビデオ視聴、ネットワーク、マルチチャンネルビデオ番組配信事業者は、急速に進化する消費者の嗜好、選択肢の多さ、コンテンツコストの上昇など、同じ課題の多くに直面しています。

現在のメディア環境では、唯一変わらないのは変化です。VODは、細分化への最近の参入者の1つかもしれませんが、業界が10年以上にわたって続けてきた荒々しい乗り物の継続を表しています。そして、変化のペースはすぐには鈍化しそうにありません。視聴者を惹きつけることは、かつてないほど困難になっています。変化や不確実性は難しいものですが、コンテンツプロバイダーは俊敏性と柔軟性を保ち、次に来る課題に先手を打つ必要があります。

ニールセンについて ニールセンのグローバル・メソドロジー

この調査の結果は、61か国でオンラインにアクセスできる回答者に基づいています。 オンライン調査の方法論は、非常に大規模でグローバルなリーチを可能にしますが、総人口ではなく、既存のインターネットユーザーの習慣のみに関する視点を提供します。オンラインの普及率が低い発展途上市場では、視聴者はその国の一般人口よりも若く、裕福である可能性があります。さらに、調査の回答は、実際の測定データではなく、主張された行動に基づいています。報告センチメントの文化的な違いは、各国の見通しの要因である可能性が高い。報告された結果は、これらの違いを制御または修正しようとするものではありません。したがって、国や地域をまたいで、特に地域の境界を越えて比較する場合は注意が必要です。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、消費者が何を見て何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスにおけるトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、世界クラスの測定とパフォーマンスの向上に役立つ分析の両方をクライアントに提供しています。S&P 500企業であるニールセンは、世界人口の90%以上をカバーする100カ国以上で事業を展開しています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。