ポッドキャスティングは、もはやオーディオの世界における "いいもの "ではありません。今日の消費者は、好きなものを、好きなときに、好きなように聴けることを期待しています。Nielsen Scarboroughによると、18歳以上の成人では、毎月のポッドキャストの消費 量が過去5年間で倍増しています。

しかし、ポッドキャストのリスナーが急増しているにもかかわらず、ダウンロード数ではなく消費量に基づくサードパーティのポッドキャスト評価指標がないため、多くの大手ブランド広告主が広告予算のかなりの部分をこの分野に投入できないでいます。

2017年にシンジケートポッドキャストの測定サービスを開始する準備をしているため、その状況は変化しています。

「ポッドキャスティングに火がつきつつある。これは、ラジオ業界やオーディオの世界では、非常に長い期間見られなかったことです」と、Nielsen Audioのマネージング・ディレクター、ブラッド・ケリーは述べています。

クライアント側のソフトウェア開発キット (SDK) を 7,500 以上インストールした Nielsen Audio の技術を活用し、このサービスは、サードパーティ、番組、エピソードレベルの消費指標を業界に提供することになります。パネルやダウンロードに頼るのではなく、Nielsenのポッドキャストサービスはビッグデータを使用し、Facebookなどのデータプロバイダーを通じてプライバシーに配慮した形で人口統計情報を照合する国勢調査スタイルの測定方法を採用します。

多くの放送局やデジタルパブリッシャーは、サードパーティデータの市場参入を切望しています。ESPNはポッドキャスティングに深く関与している企業の1つであり、過去数ヶ月間、ニールセンと協力してこの国勢調査ベースのソリューションをテストしてきました。

ESPNの上級副社長であるTraug Keller氏は、テネシー州ナッシュビルで開催された今年のNAB/ラジオショーのNielsen主催パネルで、「我々の使命は、いつでも、どこでも、どんなデバイスでもスポーツファンにサービスを提供することで、ポッドキャスティングはそれに完全に適合します」と述べています（写真上）。

ポッドキャスティングがどのように収益増につながるかについて、ケラー氏は、"代理店レベルで受け入れられ、使いやすい調査印がなければ、聴かれている程度では収益化できないので、ニールセンと提携した "と述べました。

アドラージ・メディアは、特定の消費者層に結びつくような、ジャンルに特化したコンテンツ開発の最先端を走ってきました。「私たちは、ポッドキャスティングが今後も成長し、大きなチャンスをもたらすと信じています。私たちはこの分野に全力を尽くし、投資を続けています。と、AdLarge Mediaの共同設立者兼共同CEOであるCathy Csukasは述べています。

代理店の立場からすると，実際の消費に基づく独立したデータ（人口統計を含む）を持つことは，広告主にポッドキャスティングにもっとお金をかけてもらうための鍵になります．「Horizon Media社のアソシエイト・オーディオ・グループ・マネージャー、グレッグ・ロゼト氏は、次のように語っています。「クライアントへの売り込みは、より大きく、より簡単になるでしょう。「今のところ、私たちはダウンロード数に基づいて仕事をしています。ニールセンのような方法があれば、確実なことがわかるので、とても助かります。それに人口統計学的な情報が加われば、素晴らしいことです。

このポッドキャスト測定サービスは、ニールセンのトータルオーディオ構想の一環で、ポッドキャストやオンデマンド音楽ストリーミングサービスを含むあらゆる形態の音声測定に拡大することを意図しています。第一段階では、AMおよびFMデジタルストリームの測定に重点を置いており、現在、事前プレビュー期間中です。

写真は上のものです。左から上写真：左から、Nielsen社National Audio部門シニアバイスプレジデント兼セールスディレクターBruce Supovitz氏 Nielsen社プロダクト・リーダーシップ・デジタル・オーディオ担当副社長Rob Kass氏、Horizon Media社アソシエイトオーディオグループマネージャーGreg Roseto氏、AdLarge Media社共同創業者兼共同CEO Cathy Csukas氏、ESPN社シニアバイスプレジデント Traug Keller氏。