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食品、家庭用化学品、化粧品のテレビ広告視聴回数が上昇

4分で読めるシリーズ|2016年1月号

日用消耗品の消費広告が20%増加、視聴者数も増加

ブダペスト 2016年1月29日 - 企業は昨年、食品、家庭用化学品、化粧品の国内テレビ広告に、定価で前年比20%増の費用を投じました。視聴回数も伸びた。日用消費財のオンスクリーン広告は、昨年より7%高いGRPを達成しました。とりわけ、Nielsen Közönségmérés Kft.はこのように述べています。

広告は複数の視聴者に複数回リーチできるため、GRP指標の金額は100%を超えることがあります。カウントする際には、広告の各放送で到達した視聴者を合算するのです。

食品、家庭用化学品、化粧品の広告は、昨年のテレビ広告市場全体のGRPの33%を占め、前年の31%から増加しました。

ハンガリーのテレビチャンネルで放送された広告のうち、昨年の日用消費財群のGRPの大半を達成したのは、菓子、蒸留酒、乳製品、ノンアルコールののど越し飲料、香水、クリーニング製品、ヘアケア、ボディケア製品などであった。

食品では、ビール、カスタード・ミルク系デザート、スライスチョコレート、炭酸飲料、甘いビスケット・ウエハースなどがGRP表の上位にランクインしています。

家庭用化学品・化粧品の場合、製品グループ全体のGRPのほとんどは歯磨き粉で、フェイスクリーム、シャンプー、香水・コロン、食器洗い洗剤などに次いで多い。

広告費については、企業は昨年、日用消費財のテレビ広告に前年比20%増の支出を行った。このため、Nielsen Közönségmérés Kft.は、定価(割引を除く)で2015年に3030億HUFを登録した。

昨年の食品の定価は1650億HUFで、前年比27%増となった。家庭用化学品や化粧品のテレビ広告の定価レベルでは、昨年は1380億HUFとなり、前年比12%増となった。

食品会社もつながっている。昨年は、定価で886億フランがテレビコマーシャルに使われ、前年比33%増となった。GRPは15%上昇した。

"食品小売業が危機から回復しつつある "ということが、だんだん実感できるようになってきました。企業の広告活動が活発になっていることに加え、店舗の売上高も増え続けている。食品の4%、家庭用化学品や化粧品の6%、過去12ヶ月のデータに基づいて、 "アグネスシュチVillányi、ニールセンのヘッドを通知します。「同時に、ニールセンの消費者信頼感指数は、最近の調査によると、四半期ごとに上昇している。消費者の個人的な財政状況や購買意欲の見通しを示す指標は、指数の構成要素の中で数年の記録を更新しているように、需要は今年も積極的に発展すると予想されます"。

2015年、総人口がテレビの前で過ごす時間は1日平均4時間46分で、前年より3分短くなりました。1人あたりの1日の広告視聴時間は26分でした。この間、1人が見たテレビCMは平均89本。

方法論です。

Nielsen Audience Measurementは、ハンガリーで唯一、機器によるテレビ視聴者測定を行っています。Nielsen Audience Dataは、独立した透明性の高いシステムに基づいて、テレビ会社、代理店、広告主に「共通通貨」を日々提供しています。当社の視聴者測定の独立性、専門的な信頼性、信用性は、いくつかの異なる独立した評価や監査によって確認されています。

GRP(Gross Rating Point)は、広告のターゲットグループに何人のコンタクトが到達したかを示す指標です。広告は視聴者に複数回到達することができるため、GRP指標の合計は100パーセントを超えることがあります。その計算において、ニールセンの研究者は、広告の各放送によって到達した視聴者を追加します。

食品小売業に関する情報は、ハンガリーの消費者情報と知識を提供するニールセンが実施した小売店調査の結果をまとめたものです。小売リサーチは、小売チェーンの電子小売部門と従来型小売部門の調査データに基づき、主要な市場指標とトレンドを客観的に把握することができます。Retail Indexは、隔月、月次、あるいは週次で、日々の消費財市場の概況を提供します。

ニールセンについて ニールセン

A Nielsen Holdings N.V. (on New York Stock Exchange: NLSN) は、グローバルな情報・市場調査会社で、マーケティングや消費者情報、オンライン・モバイル調査に加えて、テレビやその他のメディアの利用状況の測定で市場をリードする立場にあります。同社は、ニールセンについて 世界100カ国で活動しています。本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにあります。詳細については、当社のウェブサイトをご覧ください。

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