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ニールセンとclypdの協業により、オーディエンスベースドバイイングを次のレベルへ

5分で読めるシリーズ|2017年9月

ニールセンのオーディエンスベースのバイイングデータとclypd社の高度なターゲティング提案、予測、イールド最適化プラットフォームを組み合わせることにより、ネットワーク間でのメディアバイイングに関する実行と掲載を可能にします。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年9月21日 - ニールセン(NYSE: NLSN)は、テレビネットワーク向けの視聴者ベースの販売プラットフォームをリードするclypdと協業することを発表しました。このシンジケーションサービスは、年齢や性別を超えたデモグラフィックでのプランニングとバイイングを求めるマーケター、エージェンシー、バイイングプラットフォーム、パブリッシャーに有益な、完全に統合されたリニアTVターゲティングソリューションを広告エコシステムに提供することになります。

デバイスやプラットフォームを問わずコンテンツの選択肢が広がる今日、初めて車を購入する視聴者や弁当を頻繁に購入する視聴者など、最も重要な視聴者にリーチすることは、テレビ局と広告主の双方にとって最も重要なことです。バイヤーがメディアプランと、ニールセンのプランニング サービス、ニールセンメディアインパクトで作成した視聴者層を、clypdプラットフォームを通じてセラーとシームレスに共有できるようにすることで、メディアオーナーはターゲット視聴者の購入価格、評価、実施を即座に行うことができるようになります。さらに、パブリッシャーは営業活動をより効果的に管理し、より俊敏に意思決定できるようになり、規模に応じたオーディエンスベースのバイイングの導入が加速されます。

プランニング ターゲットを絞ったリニアTVの出現により、マーケターがTV広告の購入のために独自の視聴者データセットを活用する要求は、規模が限られ、面倒でした。clypdとニールセンは、独自のデータを使ってTVで取引しようとするマーケターに効率をもたらし、TV広告に新規参入するメディアバイヤーがTV内の独自のデジタル資産を活用するための合理的なワークフローを作っています。

ニールセンとclypdのコラボレーションにより、クライアントはNielsen TV MRI Fusion、Nielsen Buyer Insights、Nielsen Catalina Solutions、その他のファーストパーティデータセグメントから得られる消費者プロファイルを活用し、リニアテレビの視聴者をターゲットにすることができるようになります。

「ニールセンとclypdの提携により、マーケティング担当者とメディアオーナーは、摩擦がなく、信頼性が高く、コスト効率の良い方法でリニアTVの取引を行うことができ、最終的な成果を上げるための意思決定に多くの時間を費やすことができるようになります」と、ニールセン、プロダクトリーダーシップ担当SVPのKelly Abcarianは語っています。「高度な視聴者を対象にした買い物をシームレスに定義、実行し、現在すべてのリニアTV番組で年齢や性別に対して要求しているのと同じ厳密さで、これらの視聴者層の配信を検証できることは、業界にとって極めて重要な進歩です」。

さらに、Nielsen Marketing Cloud を搭載したこの柔軟なソリューションは、広告主がリニアTVでさらに幅広い価値ある視聴者を活性化する道を開くでしょう。これにより、リニアテレビの視聴者を何千もの追加的な消費者属性に基づいて定義することができ、マーケティング担当者はすべてのマーケティングチャネルでこれらの視聴者にリーチできるだけでなく、キャンペーンのパフォーマンスを分析し最適化できるようになります。

clypdのCEO兼共同設立者であるジョシュア・サマーズは、「ニールセンとの関係を深め、メディアオーナーやマーケターがニールセンの業界最先端のデータ製品を活用し、視聴者主導のテレビ広告を最適化できるようなイノベーションを市場に提供できることを嬉しく思っています」と語りました。「このコラボレーションは業界のターニングポイントとなり、高度な視聴者最適化と真のターゲットリニアテレビ広告の実現に一歩近づくことになります」と述べています。

このソリューションは、ニールセンの最先端の視聴者ベースバイイングデータとソリューションに、clypdの高度なターゲット提案、予測、イールドマネジメントプラットフォームを組み合わせ、リニアテレビの視聴者バイイングにおける在庫最適化を可能にするものです。このサービスを通じて発信される広告キャンペーンは、clypdのプラットフォームを使用して掲載されます。このプラットフォームは、ニールセンの業界をリードするテレビ視聴率手法と統合され、広告主が今日すでに年齢や性別のバイイングに期待しているのと同じ信頼性を提供します。

「Discovery Communications のグループ上級副社長である Keith Kazerman は、次のように述べています。「業界は、マーケターが重要で価値ある消費者をピンポイントで特定するための重要な岐路に立っています。 「Nielsenとclypdは、代理店とバイヤー、クライアントとセラーが視聴者ベース購入を実行するために必要な標準を提供する新しいコラボレーションソリューションを市場に投入しており、私たちはこのコラボレーションに興奮しています。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つ分析情報を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて クリプド

clypdは、テレビ広告のための視聴者ベースのセールスプラットフォームのリーディングカンパニーです。2012年に設立された同社のテレビ販売プラットフォームは、ワークフローの自動化、データ強化された意思決定を実現し、メディアパートナーに販売活動を管理するためのツールを提供しています。同社のクライアントは、Discovery Communications、ESPN、Fox Networks Groupなどの大手全国ケーブルネットワークを含め、米国のテレビ広告費740億ドルの42%を占めています。clypdのチームはテレビ広告とデジタル広告の専門家で構成されており、テレビ業界のニーズを理解し、それに応えることができる一方、デジタル業界の優れた戦略も活用できるユニークな立場にあります。ニールセンについて clypdの詳細については、www.clypd.com、Twitterの@clypdでclypdをフォローしてください。

連絡先

Nielsen:Sal Tuzzeo、Sal.Tuzzeo@nielsen.com; Gorki De Los Santos、Gorki.Delossantos@nielsen.com

clypd:Jeanne Yeh,jeanne@clypd.com