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ニールセン、競争の激しいゲーム市場の価値定義と定量化を支援するため、新たにエスポート事業を立ち上げ

4分で読めるシリーズ|2017年8月

急速に進化するesportsの世界に投資する主要なステークホルダーをサポートする信頼性の高いデータとインサイト

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年8月17日 - ニールセン(NYSE:NLSN)は本日、メディア消費と評価における同社の専門知識とリーダーシップを活用し、競技用ゲームに特化した新しい事業分野、ニールセン エスポートを立ち上げることを発表しました。ニールセンEsportsは、この急成長市場を前進させる世界中の権利保有者、メディアプラットフォーム、ブランドに対して、スポンサーシップ評価、ファンインサイト、カスタム業界調査、コンサルティングサービスを提供します。

esports は、優良スポンサー、ゲームパブリッシャー、メディア企業、スポーツリーグやチームからの大規模な投資により、ここ数年で世界的に大きな成長を遂げました。また、Nielsen Esportsの新しい調査によると、esportsファンの約3人に1人が過去1年以内にesportsをフォローし始めたということで、esportsファン層が急速に拡大しています。

「ニールセン・エンタテインメント社長のハワード・アッペルバウムは、次のように述べています。「esportsでは、信頼できる独立した価値測定に対する高い需要があります。「このエキサイティングな成長領域における投資判断を導き、最適化するためのソリューションを業界に提供できることを嬉しく思っています。

ニールセンは、esportsにおける一貫したスポンサーシップ評価の必要性を認識し、esportsトーナメントのためのシンジケートスポンサーシップトラッキングサービスであるEsport24を開発しました。このサービスは、従来のスポーツのライツホルダーやブランドが価値を定量化し、パフォーマンスをベンチマークできるのと同じ手法に基づいて、さまざまなタイトル、イベント形式、地域を代表するesportsトーナメントにおけるブランド露出度を測定します。

Esport24がこれまでに計測した2017年の主要esportsトーナメントのプレーオフラウンドでは、75,000ドルから1700万ドル近いスポンサーシップ価値が得られ、esportsにおけるブランドアクティベーションを通じて、業界関係者が提供、受信、または見逃している価値を理解するための標準指標の必要性が強調されています。

Esport24 以外にも、カスタムホリスティックスポンサーシップの評価では、投資に対する大きなリターンが示されています。最近 RFRSH Entertainment がカウンターストライクのプロチーム Astralis のために行った Nielsen の評価では、有名なスポンサーである Audi が ELEAKE の期間中にスポンサーとして露出することで、10 倍以上のリターンを得ていることが示されました。Global Offensive チームのために RFRSH Entertainment が行った最近の Nielsen 評価では、知名度の高いスポンサーである Audi が、今年初めの ELEAGUE Finals と DreamHack Las Vegas において、スポンサーシップ露出の 10 倍以上のリターンを得ていることが示されました。ライブ放送での露出(ストリーミング+TV)がアウディの価値を高める主な要因でしたが、ブランドのリターンの40%近くは、RFRSH EntertainmentとAstralisのソーシャルおよびデジタルプラットフォームでの言及や画像など、放送以外の露出によってもたらされたのです。

また、ニールセン エスポートは、2017年に米国、英国、ドイツ、フランス、日本、韓国、中国にまたがる新しい調査を提供し、1年を通して世界のファンインサイトを発表する予定です。

この新事業の一環として、ニールセンは業界関係者からなるesports諮問委員会を設立し、esports視聴者測定および評価の未来を形作るために、インサイト を提供する予定です。メンバーは、ESL、ESPN、Facebook、FIFA、Major League Gaming/Activision Blizzard、NBA 2K League、The Next Level、Sony PlayStation、Turner、Twitch、Twitter、Unilever、Google YouTubeの代表者で構成されています。

TwitchのEsports and Event Sponsorships担当VP/Commercial DirectorであるKristen Salvatore氏は、「Nielsenは、人気と評判の高いデータソースとして確固たる地位を築いており、esports業界への進出はエキサイティングな試みです」と述べ、次のように述べています。「Twitchはesportsコンテンツのライブ視聴のオンライン震源地であり、ニールセンの調査は我々のコミュニティと直結しているため、アドバイザリーボードへの参加は自然な流れだと思います」と述べています。

「ESLの北米担当CEOであるCraig Levineは、次のように述べています。「esportsファン層のグローバル、デジタル、若者の特性は、広告が最も強く求めるセグメントに相当しますが、一貫した高品質のデータを測定し定義することは困難でした。「ESLが過去15年間esportsを開拓してきたように、我々は観客の驚くべき成長と熱意を目の当たりにしてきました。ニールセンや他の業界リーダーと提携し、esportsスポンサーシップを測定する枠組みを導き、業界を形成し、esports業界全体をさらに加速させることに貢献できることを嬉しく思います。"

ニールセン・スポーツ・ノースアメリカのマネージング・ディレクターであるスティーブン・マスターとニールセン・ゲームスのバイス・プレジデントであるニコール・パイクは、ニールセン・エンタテインメント・グループでの現在の役割を拡大し、グローバルなニールセンEスポーツビジネスを共同でリードすることになりました。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つ分析情報を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。